ABSTRACT
Objetiva-se, neste artigo, analisar o oferecimento de bebidas alcoólicas em material impresso de festas e eventos voltados para o público jovem. O trabalho foi realizado com a combinação de pesquisa bibliográfica e documental, sendo considerados documentos os folders de divulgação de festas dirigidas ao público jovem, foram recolhidos 103 folders de modo aleatório na cidade de Piracicaba SP e região. Os resultados obtidos demonstram que os recursos midiáticos utilizam-se dos apelos das imagens e oferecem bebidas alcoólicas como recurso argumentativo, cujo propósito é seduzir os jovens, interferindo nas escolhas de suas vivências de lazer, incorporando estes mundos virtuais de signos, a partir de consumo dos produtos e serviços divulgados. Assim, percebemos que: os espaços ofertados para o lazer dos jovens estão permeados pela lógica capitalista; o lazer é colocado pela sociedade como ocasião de consumo; o espaço para o lazer também é visto como espaço de consumo.
Objective, in this article, consider offering alcoholic beverages in printed material of parties and events geared for young audiences. The study was conducted with the combination of research literature and documents, the documents being considered folders party disclosure targeted at a young audience, we collected 103 folders randomly in the city of Piracicaba SP and region. The results show that the media resources are used images of the calls and offer alcoholic beverages as argumentative resource whose purpose is to seduce young people, interfering in their choices of leisure experiences, incorporating these virtual worlds of signs, from consumption the products and services advertised. Thus we see that: the offered spaces for leisure of young people are permeated by capitalist logic; leisure is placed by society as time consumption, the space for leisure is also seen as a place of consumption.