ABSTRACT
Este estudio evaluó el efecto de los diferentes atributos del producto sobre los juicios de similitud y preferencia en tres tipos de artículos. Se utilizó un diseño intrasujeto con tres condiciones de producto y en cada una de ellas se midieron los juicios de similitud y preferencia en una escala de orden. Para derivar cada perfil del producto y se extrajeron atributos físicos, beneficios de uso de imagen y se combinaron factorialmente hasta conformar 24 perfiles por categoría. A través de un análisis conjunto y de una MNOVA para medidas repetidas se encontró que contrario a la hipótesis del trabajo, los atributos físico se relacionaron más con la preferencia en dos categorías del producto, los beneficios de uso con las tareas de similitud en una categoría y la imagen del artículo sirvió para establecer semejanza en una clase, Los resultados pueden explicarse por la inclusión de una fase exploratoria, el número de perfiles y la dificultad de la tarea.
This Study aimed to evaluate the effect of different product attributes on similarity and preference judgments with three types of articles. The design consisted in an intrasubject one with three productions where judgments where measured in each one according to an order scale. To derive each product profile there were obtained physical attributes, and use and image benefits, which were factorials combined to construct 24 profiles per category. Through a conjoint analysis and MAVONA for repeated measures it was found, contrary to the hypothesis, that physical attributes were more related to the preference in two product categories, the use benefit were related to similarity tasks in one category and that the image of the article served to establish similarity in one class. This result can be explained by inclusion of an exploratory phase, by the number of profiles and by task difficulty.