ABSTRACT
Este trabalho teve por objetivo analisar a natureza dosrelacionamentos interpessoais entre crianças, retratados emcomerciais de televisão veiculados por uma emissora de TV porassinatura destinada ao público infantil. A partir da análise de 98horas de gravação em vídeo (uma semana de programação), foramidentificados 46 comerciais diferentes, apresentando alguma formade relacionamento interpessoal em 36 deles. Foram identificadosos cenários desses relacionamentos, as atividades executadas pelascrianças, bem como as principais dimensões psicossociais de suasinterações ou relacionamento com pares e familiares. Os comerciaisenfatizam o lado positivo dos relacionamentos. Episódios deconflito e competição foram tratados com leveza e bom humor.Os produtos anunciados funcionaram como mediadores efacilitadores desses relacionamentos. Pode-se presumir que osrelacionamentos presentes nos comerciais, assim como no restoda programação, possam servir de referência para osrelacionamentos da criança.
This is an analysis of the nature of childrens interpersonalrelationships displayed in TV commercials in a channel addressedto children. Based on the analysis of 98 hours of video (one weeksprograms), 46 different commercials were identified andinterpersonal relationships were found in 36 of them. The settingsfor those relationships and interactions were identified, as well asthe childrens activities and the main psycho-social dimensions oftheir interactions with family or peers. The commercialsemphasized the positive side of relationships. Conflict andcompetition episodes were dealt with care and humor. Usually,the advertised products mediated and facilitated thoserelationships. One can assume that personal relationships incommercials, as well as in TV programs in general, may be used asreference by children regarding their own relationships.