Considerações sobre mídia e "heróis esportivos" do mixed martial arts / Considerations on the Media and "Sports Heroes" of Mixed Martial Arts / Consideraciones sobre los Medios de Comunicación y "Héroes Deportivos" de Mixed Martial Arts

O texto apresenta considerações sobre alguns mecanismos utilizados pela indústria midiática na construção dos "heróis esportivos" do MMA. Para tanto, realizou-se um estudo teórico e destacou-se alguns exemplos de situações vividas por atletas brasileiros do MMA, para discutir tais mecanismos. Dessa forma, compreende-se que a espetacularização esportiva, o uso do marketing especializado e o sensacionalismo na veiculação de informações sobre a vida desses atletas, são alguns dos mecanismos utilizados pela mídia na construção dos heróis do MMA. Conclui-se que esta seja uma das estratégias mais eficazes para transformar o MMA num fenômeno popular, fomentando o seu consumo alienado na sociedade brasileira.

The text presents some considerations about mechanisms used by the media industry in the construction of "sports heroes" of Mixed Martial Arts (MMA). For that, there was a theoretical study and highlighted a few examples of situations experienced by Brazilian MMA athletes to discuss such mechanisms. Thus, it is understood that the sporting spectacle, the use of specialized marketing and sensationalism in the dissemination of information about the lives of these athletes are some of the mechanisms used by the media in the construction of MMA heroes. We conclude that this is one of the most effective strategies to transform the MMA a popular phenomenon, encouraging their consumption sold in Brazilian society.

El texto tiene como objetivo presentar algunas consideraciones sobre los mecanismos utilizados por la industria de los medios en la construcción de los "héroes del deporte" de la Mixta Martia Larts (MMA). Por lo tanto, hubo un estudio teórico y destacó algunos ejemplos de situaciones vividas por los atletas de MMA de Brasil para discutir este tipo de mecanismos. Por lo tanto, se entiende que el espectáculo deportivo, el uso del marketing especializado y el sensacionalismo en la difusión de información sobre la vida de estos atletas son algunos de los mecanismos utilizados por los medios de comunicación en la construcción de los héroes de MMA. Llegamos a la conclusión de que esta es una de las estrategias más eficaces para transformar el MMA en un fenómeno popular, fomentar su consumo vendida en la sociedad brasileña.

Mídia, mercadorização esportiva e o movimento de popularização do mma / Media, sport commodification and movement of mma popularization / Media, mercantilización del deporte y movimiento de popularización de mma

Este estudo tem por objetivo analisar a relação entre mídia e esporte no processo de popularização do MMA na sociedade, num contexto que tem como ordem econô- mico-social o capitalismo. Inicialmente, buscou-se estabelecer uma discussão com a literatura, no sentido de compreender o fenômeno esportivo e como ele se configura na sociedade contemporânea. Essa etapa, eminentemente teórica, forneceu subsídios para elucidar alguns questionamentos que permeiam o veemente crescimento do fenômeno MMA e sua constante evidência nos meios de comunicação de massa. Como resultado, verificou-se que a popularização do MMA na sociedade está atrelada à persuasão da mídia, mediante o processo de mercadorização esportiva (AU).

This current study analyses the relationship between media and sport in the MMA popularization process in the society, in a context which has capitalism as socialeconomic order. Firstly, a discussion with the literature was established in order to understand the sport phenomenon and how it fits in the contemporary society. This stage, eminently theoretical, has provided subsidies to elucidate questions that diffuse through the vehement MMA phenomenon growing and its constant evidence in the massive communication media. As a result, it was noticed that MMA popularization in the society is related to media persuasion, by the sport commodification process (AU).

Este estudio tiene como objetivo analizar la relación entre los medios y el deporte en el proceso de popularización de la MMA en la sociedad, en un contexto que el capitalismo económico-social. Inicialmente, se trató de establecer un diálogo con la literatura, con el fin de entender el fenómeno de los deportes y la forma en que está configurado en la sociedad contemporánea. Este paso, eminentemente teórica, concedió subvenciones para aclarar algunas cuestiones que impregnan el crecimiento ferviente del fenómeno MMA y de las pruebas constantes en los medios de comunicación de masas. Como resultado, se encontró que la popularidad de las MMA en la sociedad está ligada a la persuasión de los medios de comunicación, a través del proceso de mercantilización del deporte (AU).