ABSTRACT
O texto apresenta considerações sobre alguns mecanismos utilizados pela indústria midiática na construção dos "heróis esportivos" do MMA. Para tanto, realizou-se um estudo teórico e destacou-se alguns exemplos de situações vividas por atletas brasileiros do MMA, para discutir tais mecanismos. Dessa forma, compreende-se que a espetacularização esportiva, o uso do marketing especializado e o sensacionalismo na veiculação de informações sobre a vida desses atletas, são alguns dos mecanismos utilizados pela mídia na construção dos heróis do MMA. Conclui-se que esta seja uma das estratégias mais eficazes para transformar o MMA num fenômeno popular, fomentando o seu consumo alienado na sociedade brasileira.
The text presents some considerations about mechanisms used by the media industry in the construction of "sports heroes" of Mixed Martial Arts (MMA). For that, there was a theoretical study and highlighted a few examples of situations experienced by Brazilian MMA athletes to discuss such mechanisms. Thus, it is understood that the sporting spectacle, the use of specialized marketing and sensationalism in the dissemination of information about the lives of these athletes are some of the mechanisms used by the media in the construction of MMA heroes. We conclude that this is one of the most effective strategies to transform the MMA a popular phenomenon, encouraging their consumption sold in Brazilian society.
El texto tiene como objetivo presentar algunas consideraciones sobre los mecanismos utilizados por la industria de los medios en la construcción de los "héroes del deporte" de la Mixta Martia Larts (MMA). Por lo tanto, hubo un estudio teórico y destacó algunos ejemplos de situaciones vividas por los atletas de MMA de Brasil para discutir este tipo de mecanismos. Por lo tanto, se entiende que el espectáculo deportivo, el uso del marketing especializado y el sensacionalismo en la difusión de información sobre la vida de estos atletas son algunos de los mecanismos utilizados por los medios de comunicación en la construcción de los héroes de MMA. Llegamos a la conclusión de que esta es una de las estrategias más eficaces para transformar el MMA en un fenómeno popular, fomentar su consumo vendida en la sociedad brasileña.