RESUMEN
Na atualidade, destaca-se a escassez de referencial teórico quanto às discussões entre lazer e marketing, principalmente no que se refere a publicações disponíveis em língua portuguesa. O marketing, quando relacionado às discussões do lazer, tem sido atrelado, principalmente, a atividades mercantis. Nesse sentido, o presente texto tem como objetivo discutir as imbricações entre lazer e marketing e apresentar desafios para profissionais e pesquisadores do campo do lazer que pretendem um aprofundamento sobre a temática. Como considerações finais, os princípios do marketing podem auxiliar na elaboração de estratégias para lidar com serviços públicos e privados de lazer, bem como contribuir para o desenvolvimento de propostas que utilizem meios de comunicação eficientes para agregar valor a tais vivências.
Nowadays, it can be highlighted the scarcity of studies discussing the connection between leisure and marketing, mainly in portuguese language. When marketing is related to discussions about leisure, commercial activities are emphasized. In this way, the aim of the present text was to discuss the relationship between leisure and marketing and to present challenges to professionals and researchers who intend to explore this topic. We found that marketing principles can be helpful in elaborating strategies to deal with peculiarities of public and private services of leisure, as well as they can contribute to the development of proposals that include efficient ways of communication to aggregate values to leisure experiences.