Sobre pontos de partida: planejamento em comunicação e integralidade da atenção em saúde / The starting point: a methodological proposal for communication planning, based on comprehensive healthcare

O texto propõe, como ponto de partida do planejamento em comunicação, o momento explicativo do Planejamento Estratégico Situacional o PES, largamente difundido no campo da saúde coletiva. Tece relações entre noções que permeiam o PES e uma economia política do significante. Possui como base diferentes momentos da produção e ausculta dos autores a dinâmicas institucionais e relações serviços de saúde-população em âmbito local.

The text proposes, as a starting point of communication planning, an analysis of Strategic Situational Planning ("PES"), widely disseminated in the area of collective health. It discusses the relationship between concepts used in Strategic Situational Planning and political economics of the significant. The authors wrote the paper based on both the authors own opinion and that of others regarding institutional dynamics and health-citizen relationship at a local level.

El texto propone, como punto de partida de la planificación de la comunicación, el momento explicativo de la Planificación Estratégica-Situacional - PES, ampliamente difundido en el campo de la salud colectiva. En este contexto, el texto establece relaciones entre conceptos de la planificación estratégica situacional e una economía política del significante, basado en diferentes momentos de la producción y del sondeo de los autores a dinámicas institucionales y relaciones servicios de salud-población en ámbito local.

Comunicação, promoção da saúde e democracia: políticas e estratégias de comunicação no sistema único de saúde no Brasil / Communication, health promotion and democracy: politics and strategies of communication in the health system in Brazil

O presente texto procura definir o objetivo de trabalho da chamada "Comunicação em Saúde", a partir de sua expressão no campo político-institucional, operacional, e de uma contextualização deste mesmo objetivo no âmbito de alguns enfoques teóricos em comunicação. Para isto, analisa as propostas coletivas formuladas desde 1986 pelas 4 últimas Conferências Nacionais de Saúde, os posicionamentos de alguns movimentos sociais de expressão nacional no Brasil com atuação no campo da saúde coletiva, e um esboço das políticas governamentais que vem sendo implementadas. Aponta para a existência concreta de uma REDE, tentando definir as suas principais dimensões e lançando mão, para tanto, de estudos no campo da democracia.

Políticas nacionais de comunicaçäo em tempos de convergência tecnológica: uma aproximaçäo ao caso da Saúde / National communication policies during times of technological convergence: examining the case of Healthcare

O presente trabalho procura oferecer um levantamento das contribuiçöes apresentadas por representantes da sociedade em conferências de saúde e encontros de conselheiros de saúde em torno do aperfeiçoamento das políticas nacionais no campo da comunicaçäo. Esclarecendo o cenário e a conjuntura em que estas contribuiçöes se colocam, os autores indicam as perspectivas e limites da construçäo de relaçöes democráticas no contexto latino-americano em geral e no Brasil em particular.

Estratégias de comunicaçäo para a prevençäo da Aids: estudo de caso em Salvador, Bahia (Brasil) / Communication strategies for the prevention of Aids: Study of a case in Salvador, State of Bahia, Brazil

O presente trabalho objetivou avaliar as estratégias de comunicaçäo para prevençäo da Aids no município de Salvador, Bahia, desenvolvidas por meio da parceria entre a Secretaria Municipal de Saúde de Salvador e entidades e organizaçöes näo governamentais (ONGs). Na busca de uma perspectiva sócio-semiológica de análise, parte-se do pressuposto que a comunicaçäo näo se reduz a um ato de transferência de informaçöes entre um campo e outro, mas constitui um processo social dinâmico e multicêntrico em que os sentidos se entrelaçam e tensionam. Com esta percepçäo procura-se desenvolver uma metodologia de análise na qual a comunicaçäo é compreendida como forma de açäo, como prática social e discursiva. Da análise desenvolvida, infere-se que o modelo comunicacional do município de Salvador em relaçäo à Aids, constituído por um conjunto de organizaçöes, entidades, movimentos e sujeitos que compöem os espaços sociais da cidade em seu todo, näo se limitando ao âmbito oficial e instituindo o que poderia ser considerado uma política pública de comunicaçäo para a saúde e para a Aids.

A comunicaçäo serviços de saúde/populaçäo: modelos explicativos e desafios a partir das discussöes recentes / Health services comunication/population

Busca iluminar os modelos explicativos em comunicaçäo social, que sustentam as práticas de comunicaçäo desenvolvidas pelo setor saúde a partir da década de 70.

Comunicaçäo social e saúde: reflexòes introdutórias sobre o conceito e especulaçöes acerca de suas implicaçöes na estruturaçäo de práticas institucionais / Social communication and health: reflexions about the concept and its implications in the strutucture of institutional practices

Desenvolve algumas reflexöes sobre comunicaçäo e saúde, reportando a uma discussäo conceitual introdutória e a discussöes desenvolvidas entre profissionais de diferentes formaçöes, envolvidos, direta ou indiretamente, com práticas de comunicaçäo no setor público, em especial no campo da saúde. A tentativa é de introduzir uma discussäo acerca da necessidade de construçäo de uma base conceitual sobre a qual possam se erguer propostas setoriais de trabalho na área de comunicaçäo social. Há propostas que contribuem, estrategicamente, para a implantaçäo de Sistemas Locais de Saúde, dentro de perspectivas que fortaleçam uma práxis social transformadora: uma noçào de prevençäo näo-prescritiva e uma maior interlocuçäo entre poder público e populaçäo

Comunicaçäo social em saúde e modelo assistencial: do discurso médico hegemônico ao discurso da integralidade; uma introduçäo à discussäo de modelos / Social comunication in health and assistance model: from hegemonic medical discourse to discourse of integrality; a introduction of discussion od models

O presente trabalho pretende a partir da análise do conteúdo dos discursos do Estado e empresas médicas, nos espaços destinados a publicidade e propaganda em TV e da identificaçäo e sistematizaçäo as principais características do discurso em saúde prevalentes nestes espaços, desenhar um modelo de utilizaçäo da mídia multicolorida por estes atores bem como desenvolver, ainda que de forma esquemática e simplificada um modelo "ideal" de utilizaçäo dos meios de comunicaçäo de massas considerando mais ajustado aos propósitos de ampliaçäo da consciência sanitária e de desenvolvimento de uma "radical e ampla Reforma Sanitária"