RESUMEN
Se investigaron los efectos del humor publicitario impreso colombiano sobre las actitudes hacia la marca, el anuncio, la intención de compra, el recuerdo y el reconocimiento. Se analizó un procedimiento de Condicionamiento Clásico simultáneo utilizando humor incongruente, hostil y alusivo asociado a tres marcas. Este fue aplicado a una población de 30 estudiantes universitarios. Los resultados revelan que los tres tipos de humor funcionan como estímulos incondicionados, generando actitudes positivas hacia el anuncio y la marca.
Asunto(s)
Ingenio y Humor como Asunto , Condicionamiento ClásicoRESUMEN
En este excelente artículo se establecen las normas básicas de conducta frente al paciente con SIDA, enpezando con el diagnóstico y culminando con el tratamiento de las complicaciones. Los autores han querido darle al artículo un formato didáctico con múltiples cuadros simópticos y diagramas de flujo precisos que permitirán a quien lo consulte una toma de decisiones rápida y certera en el manejo integral del paciente infectado por VIH. Igualmente enfatiza el papel de los diferentes profesionales de la salud en el manejo global de un paciente que como todos los pacientes, debe ser considerado primero como ser humano, luego como ser social y sólo finalmente como caso clínico.