Femvertising: publicidade entre mulheres

De maneira criativa marcas buscam o empoderamento feminino e a venda de produtos ao aplicar o Femvertising. Este trabalho analisa as formas de exposição da figura feminina em campanhas publicitárias de cerveja.

Um debate sobre publicidade infantil

As pessoas estão a mercê da comunicação devido a presença cotidiana da mídia, e nem mesmo as crianças estão livres do impacto trazido pela abundância de informações e ideias veiculadas em anúncios publicitários.

A percepção das mães sobre a publicidade de alimentos infantis / The perception of mothers about advertising of children's foods

A oferta de produtos voltados ao público infantil é muito maior do que antigamente. A descoberta que a criança é um potencial consumidor e influenciador dos adultos na hora da compra fez com que a comunicação dirigida a este público crescesse bastante. As mudanças nos hábitos alimentares da população e, principalmente, no padrão alimentar e no estilo de vida na infância, são consequências das propagandas que utilizam de recursos atraentes para incentivar o consumo de alimentos de riscos, ou seja, dos produtos industrializados compostos de gorduras saturadas, gorduras trans, açúcar, colesterol entre outros (SILVEIRA 2015).(AU)

Publicidade infantil: uma análise do discurso / Child publicity : an analysis of discourse

O mercado voltado para o público infantil possui grande potencial de crescimento e perspectiva de lucratividade, mas, junto a isso são encontrados aspectos negativos no que tange às práticas adotadas pelo mercado, que muitas vezes estão associadas ao exercício de comunicação de marketing, de modo a trazer impactos contundentes ao público infantil (BARROS; MERABET; GOUVEIA, 2016). A propaganda de alimentos e a sua influência sobre as escolhas alimentares estão sendo alvo de grandes discussões, já que a elas estão sendo atribuída grande parte da responsabilidade dos problemas relacionados à má alimentação da população em geral (SANTOS; BATALHA, 2010).(AU)

Mecanismos da regulação da qualidade e segurança em alimentos / Mechanisms of food safety and quality regulation

Garantir a qualidade dos alimentos é um crescente objetivo dos governos, das companhias e dos agentes de padronizaτπo e certificaτπo do comércio internacional. Essa melhor avaliação sugere o aparecimento de garantias de qualidade voluntárias proporcionadas por companhias e de regulação pelo governo. O objetivo geral do trabalho é analisar essa relação de complementaridade ou substituição entre os mecanismos formais e informais relacionados a segurança do alimento com base na percepção do consumidor de carne bovina. Pela técnica de análise conjunta, a importância dada pelo consumidor para a intensidade de fiscalização foi de 42,05 por cento e para a intensidade de conhecimento sobre a marca foi de 28,9 por cento. A ordem crescente de preferência para os níveis do atributo marca foi: sem marca, ou marca desconhecida e marca conhecida; e para a fiscalização: ausência de fiscalização, fiscalização esporádica e fiscalização intensiva. A importância atribuída ao preço foi de 29,66 por cento. O nível médio foi o mais preferido (R$ 12,00), seguido pelo baixo (R$ 8,00) e alto (R$ 16,00). Essa menor preferência pelo nível de maior preço pode significar um trade-off a favor de um preço mais baixo e uma dissociação do atributo como elemento de percepção de alta qualidade. Apenas 7,1 por cento dos entrevistados afirmam que o preço contribui para uma maior percepção da alta qualidade do produto, enquanto para a fiscalização intensiva a porcentagem foi de 73,6 por cento. Não foi possível identificar segmentos de consumidores com comportamentos e preferências distintas. A percepção da qualidade do produto pelo consumidor é significativamente maior quando há um aumento concomitante da intensidade do conhecimento sobre a marca e da intensidade da fiscalização em relação a um aumento individual desses mecanismos. Também foi constatado que a complementaridade é significativamente maior de um nível baixo para um nível médio do que de um nível médio para um nível alto. No tocante a complementaridade entre preço e fiscalização, mantendo-se a intensidade de conhecimento sobre a marca constante, a complementaridade também foi constatada, embora sem significância no nível mais alto. Aplicações deste modelo a outros problemas que envolvam estratégias privadas e públicas conjuntas, como a questão ambiental, também podem ser úteis.