Ficando sem ficar: a astúcia da indústria cultural / Stay with: the culture industry’s cunning / “Quédate com”: la astucia de la industria cultural

Este estudo desvela, sob uma perspectiva freudiana, a dinâmica do relacionamento afetivo-sexual conhecido como “ficar com” em sua intrínseca relação com a sociedade contemporânea, que produz indivíduos profundamente marcados pelos signos do consumo. Assim o faz, explorando a afinidade deste novo código de relacionamento e as formas de pensar e agir amplamente disseminadas pela indústria cultural. Conceito este, cunhado por Adorno e Horkheimer (1985c) na crítica à desubstancialização dos indivíduos em uma sociedade marcada pelo consumo e pela técnica. Em última análise, desvelamos o sentido oculto no termo “ficar com” a partir do mito de Ulisses na Odisséia analisado por Adorno. Com esta trajetória esclarecemos a manutenção de um deserto mediado via indústria cultural, principalmente devido a alienação dos indivíduos com relação a si mesmo e ao outro, como fonte de carinho e amparo, no acordo do eu entre pulsões e o meio externo – como apontado por Freud (1930).

This study reveals the dynamics of affective-sexual relationship known as “stay with” in its intrinsic association by the contemporary society, that produces individuals deeply marked by the signs of consumption. Does so, exploiting the affinity of this Code of Relationships and the ways of thinking and acting widespread and designed by the culture industry. This concept, were coined by Adorno and Horkheimmer (1985c) in a critique to a individuals impairment in a society marked by consumption and by technique. Utimately helped by Adorno’s analyses of the Ulysse’s Odyssey myth, we unfold the hidden meaning in the existing term “stay with”. With this path we clarify a maintenance of an desert mediated by the culture industry, mainly due to alienation of individuals against himselfs and to others, as a source of affection and support, in a agreement between instinct and the external environment – as pointed out by Freud (1930).

Este estudio revela la dinámica de las relaciones afectivo-sexual conocida como “Quédate con” en su relación intrínseca con la sociedad contemporánea, que produce individuos profundamente marcados por los signos del consumo. Este es hecho por la exploración de la afinidad deste código de relaciones y formas de pensar y actuar generalizada y diseñada por la industria cultural. Concepto este, acuñado por Adorno y Horkheimer (1985c) en una crítica de desubstancializacion de las personas en una sociedad marcada por el consumo y la técnica. En última instancia, se desarrollan el significado oculto en el término existente “Quédate con” con el apoyo de la interpretación del mito de Ulises en la Odisea por Adorno (1985c). Es el camino que se esclarece el mantenimiento de un desierto mediada por la industria cultural, principalmente por la alienación de los individuos en relación a si mismo y a los demás, como fuente de afecto y apoyo, el acuerdo entre uno y las unidades externas – asi como ha señalado Freud (1930).