What Persuades College Students to Take That First Sip? - A Study on The Influence of Society and Media on Attitude Towards Alcohol Consumption

Background: According to WHO statistics, close to 3 million deaths occur every year due to harmful use of alcohol of which 3.2 lakh people are aged between 15-29 years. College students are more prone to experimenting and risk taking behavior. Keeping this in mind, our study was aimed to assess the alcohol use patterns and factors associated with alcohol consumption among college students. Methodology: A cross-sectional study was conducted including college students from various streams in the South Indian states of Kerala and Tamil Nadu. Data was collected from 1129 participants using a self-administered questionnaire consisting of 4 sections including socio-demographic details, alcohol use patterns, attitude towards alcohol consumption and media exposure. Results: Prevalence of alcohol consumption in the sample population was found to be 31% (348). Among the 348, 30.2% (105) reported that one of the reasons for the consumption of the first drink of alcohol was peer-pressure. Higher prevalence of alcohol consumption seen among the groups with higher media exposure and higher tolerance to alcohol advertising was found to be statistically significant. The study statistics show that 600(53.14%) participants were exposed to actors consuming alcohol in media more than 10 times in the past 30 days while only 320(28.34%) reported seeing warnings or health education material in the same duration. Conclusion: Considering the above findings, it is high time policy makers focused on using media for health promotion and health education, since it is proving to have the potential to influence the decisions and lifestyles of the future generations.

Influência da mídia em universitárias brasileiras de diferentes regiões / Media influence in female university students in all Brazilian regions

A mídia tem impacto na satisfação com a imagem corporal e risco para o desenvolvimento de transtornos alimentares. OBJETIVO: Avaliar a influência da mídia em universitárias e possíveis associações com idade, estado nutricional, renda e escolaridade do chefe da família. MÉTODOS: 2.489 estudantes do sexo feminino das cinco regiões do Brasil responderam à Sociocultural Attitudes Towards Appearance Scale (SATAQ-3). O escore na SATAQ foi comparado entre as regiões por meio de uma análise de variância. Uma análise de covariância foi utilizada para verificar a influência das variáveis estudadas no escore da SATAQ. Uma regressão logística foi realizada para verificar a interferência conjunta das variáveis em relação à influência da mídia. RESULTADOS: Não foram encontradas diferenças regionais na SATAQ total (p = 0,164) e subescalas Internalização atlética (p = 0,293) e Pressão (p = 0,150); houve diferença para as subescalas Internalização geral (p = 0,010) e Informação (p = 0,002). Idade, estado nutricional e renda influenciaram o resultado. CONCLUSÕES: O escore total na SATAQ foi similar entre as regiões, mas o Sul e o Nordeste apresentaram maiores pontuações para subescalas Internalização geral e Informação respectivamente. Estudantes com menos de 25 anos, com excesso de peso e maior renda foram em média mais influenciadas pela mídia.

Media has been postulated to be a causal risk factor for body dissatisfaction and increases in eating disorder symptoms. OBJECTIVE: To evaluate the media influence on Brazilian undergraduate students and possible associations with age, nutritional status, income and education of family head. METHODS: 2.489 female students from five regions of Brazil answered the "Sociocultural Attitudes Towards Appearance Scale" (SATAQ-3) and its scores among regions were compared by means of a variance analysis. A covariance analysis was performed to evaluate the possible effect of studied variables in the scores. A logistic regression was done to evaluate association of variables with the media influence. RESULTS: There was no regional differences in SATAQ total score (p = 0.164), and subscales Internalization-athlete (p = 0.293) and Pressure (p = 0.150); there was difference for subscales Internalization-general (p = 0.010) e Information (p = 0.002). Age, nutritional status and income influenced the result. CONCLUSIONS: The SATAQ total score were similar among regions, but it was noticed that the South and Northeast regions of Brazil presented the highest scores at Internalization-general and Information subscales. Students under 25 years old, overweight and those with higher income were more influenced by media.

A influência da mídia e da heurística da disponibilidade na percepção da realidade: um estudo experimental / The influence of the media and of the availability heuristic: an experimental study

No seu dia a dia as pessoas utilizam atalhos mentais - chamados heurísticas - que facilitam e tornam mais rápido o processo de tomada de decisão. Algumas vezes, contudo, tais atalhos podem gerar uma visão distorcida da realidade. Pesquisas estrangeiras constataram que a mídia tem preferência por noticiar acontecimentos que são mais dramáticos e espetaculares, e que isso pode ter um efeito na disponibilidade de certos eventos em nossas mentes, distorcendo nossa percepção e influenciando nosso julgamento. Apesar da importância do tema, inclusive para a definição de prioridades de investimento de recursos públicos, não foi encontrado no Brasil nenhum estudo buscando confirmar a existência de alguma influência das notícias veiculadas, em conjunto com vieses de julgamento causados pelos atalhos mentais, na percepção dos brasileiros. Nessa direção, este artigo testou, através de experimentos, a hipótese de que a maneira e a frequência que a mídia noticia certos assuntos pode influenciar o julgamento das pessoas a respeito da frequência e probabilidade de eventos do cotidiano, obtendo resultados que confirmam essa hipótese.