RESUMO
Se estima la frecuencia y la forma en que los medios de comunicación presentan el tema de tabaco y las políticas públicas para su control. Se recopilaron y analizaron 660 notas sobre tabaco publicadas en 2007 en seis diarios mexicanos. Se observó un gran incremento de notas en el último semestre del año, debido a la discusión de la legislación local y federal. La mayoría de las notas fue a favor del control de tabaco (49 por ciento) o neutra al respecto (41 por ciento). Los temas más presentes fueron: legislación (36 por ciento), el humo de tabaco (28 por ciento), economía (24 por ciento) y empaquetado (17 por ciento). Los actores mencionados fueron: instituciones gubernamentales (24 por ciento), legisladores (21 por ciento), tabacaleras (18 por ciento), y organizaciones no gubernamentales nacionales (7 por ciento) e internacionales (8 por ciento). Se debe aprovechar la disposición de los medios de comunicación, generalmente a favor, o con una postura neutra, para reallizar actividades de abogacía de las políticas públicas para el control del tabaco.
Estimate the frequency and manner in which mass media represent tobacco and tobacco control policies. 660 stories published in six Mexican newspapers during 2007 were content analyzed. The majority of the news stories were published in the last quarter of the year, due to discussion of pending local and federal legislation. The vast majority of the stories were in favor of tobacco control policies (49 percent) or neutral (41 percent). The most frequently occurring themes in the stories were: legislation (36 percent), tobacco smoke (28 percent), economy (24 percent), and packaging (17 percent). Actors mentioned were: governmental institutions (24 percent), legislators (21 percent), tobacco industry (18 percent), and national and international non-governmental organizations (7 and 8 percent, respectively). Advocacy efforts should take advantage of mass media, which appears generally neutral or in favor of tobacco control policies in Mexico.