RESUMO
A preferência implícita e o estereótipo atrelado à marca podem definir a tomada de decisão durante um processo de compra. Com o objetivo de estudar a validade preditiva do Teste de Associações Implícitas (TAI) em medir atitudes de consumidores frente a duas marcas, conduzimos três experimentos. Os Experimentos 1 e 2 revelaram atitudes implícitas e explícitas dos participantes. O Experimento 3 simulou uma tarefa de consumo por computador. Conduzimos uma regressão linear simples para identificar se os resultados do TAI e da técnica de Estimativa de Magnitude foram estatisticamente eficazes para prognosticar os comportamentos simulados de consumo. O resultado permitiu esboçar as evidências da validade preditiva do TAI em prognosticar as atitudes dos consumidores e seus comportamentos de consumo
The implicit preference and the stereotype linked to the brand can define the decision making during a buying process. With the goal to study the predictive validity of the Implicit Association Test (IAT) for measuring consumers attitudes with two brands, we conducted three experiments. Experiments 1 and 2 revealed implicit and explicit attitudes of the participants. The Experiment 3 simulated a consume task within the computer. We conducted a Simple Linear Regression to identify if the results of the IAT and the Magnitude Estimation technique were statistically effective to forecast simulated consumption behaviors. The result allowed outlining the evidences of IATs predictive validity in forecasting consumers attitudes and their behaviors of consumption