RESUMO
O presente estudo propõe-se a verificar a representação dos idosos por meio da analise do conteúdo de imagens de idosos publicadas na revista Veja. Utilizaram-se dezessete publicações do ano de 2004 e quatro publicações do primeiro trimestre do ano de 2014, escolhidas de forma randomizada, as quais resultaram num total de 127 imagens de idosos. Com a análise, cinco conteúdos emergiram como principais categorias: Situações de Doenças, Situações Sociais e de Lazer, Situações de Trabalho, Situações Comuns a Pessoa Idosa e Situações de Cunho Publicitário. A partir desta categorização, notou-se que o idoso e representado como um ser pouco vulnerável as doenças, com situações de lazer e redes sociais deficitárias, como um ser produtivo e apto as atividades profissionais que pouco realiza atividades comuns a sua faixa etária, e sendo ainda pouco explorado pela agencia publicitária. Com isso, pode-se perceber que, na amostra analisada, o idoso e representado de forma diferenciada e idealizada, o que corrobora a estigmatização do envelhecimento, além de poder ocasionar algum sofrimento aos idosos de nossa sociedade, fruto da falta de correspondência com o real estado dessa população.
The present study aimed to verify the representation of the elderly through content analysis of images of the aged published in Veja magazine. We used 17 publications from 2004 and four publications from the first quarter of 2014, which were chosen randomly and resulted in a total of 127 images of elderly people. With the analysis, five contents emerged as main categories: Situations of Diseases, Social Situations and Leisure, Work Situations, Common Situations to the Elderly, and Publicity Situations. As of this categorization, we can notice the elderly are represented as little vulnerable to illnesses, with leisure situations and social networking deficient, being productive and able to professional activities, and performing common activities to their age group, which is still little explored by publicity agency. With this, it became clear that in our sample, the elderly are represented in a different and idealized form, which corroborates the stigmatization of aging, and can cause some grief for the elderly in our society, due to the lack of correspondence with the real status of this population.