1.
Hig. aliment
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32(286/287): 155-155, dez. 2018. tab
Artigo
em Português
| LILACS, VETINDEX
| ID: biblio-1481892
RESUMO
A diferenciação no mercado agrícola torna-se muito difícil em razão da semelhança dos produtos oferecidos, com isso, em sua maioria são vendidos como "commodities". Os produtores rurais necessitam compreender estratégias de marketing e fazer investimentos na criação e manutenção de suas marcas para diferenciar seus produtos perante seus consumidores. Fez-se uma revisão de literatura pertinente, focando-se nos seguintes conceitos: marketing no agronegócio; desenvolvimento de marca; e análise do comportamento do consumidor.