RESUMO
O objetivo deste ensaio é propor uma abordagem analítica para relacionar mídia e Jogos Olímpicos a partir da perspectiva dos Estudos Culturais. Nesse sentido, aborda-se o modelo analítico de Stuart Hall e a teoria da recepção no tratar da mídia e seus conteúdos em articulação com o conceito de performances culturais de Victor Turner apropriados pelo historiador e antropólogo John MacAloon para a análise dos Jogos Olímpicos (JO). Para compreender a relação entre JO e mídia é preciso situar a narrativa midiática no todo complexo que envolve a sua produção, circulação e consumo no processo comunicativo, bem como situar o próprio fenômeno olímpico em suas particularidades como performance cultural.
This article aims to suggest an approach to analyze the relationship between media and the Olympic Games through the perspective of Cultural Studies. Thus, we used Stuart Hall's analytical model of the communicative process (theory of reception) to analyze media and its contents in articulation with Victor Turner's concept of cultural performance as appropriated by the Olympic historian and anthropologist John MacAloon. Understanding the relationship between media and the Olympics requires contextualizing media production, circulation and consumption within the complex whole of the communicative process, as well as identifying the Olympic phenomenon itself in its singularities as a cultural performance.
El objetivo de esse ensayo es proponer un abordaje analítico para relacionar los medios de comunicación y los Juegos Olímpicos a través de la perspectiva de los Estudios Culturales. Por lo tanto, se aborda el modelo analítico de Stuart Hall y la teoria de la recepción en el trato de los medios de comunicación y sus contenidos, en articulación con el concepto de performances culturales de Victor Turner apropiados por el historiador y antropólogo Olímpico John MacAloon para el análisis de los Juegos Olímpicos (JO). Para comprender la relación entre JO y los medios es necesario contextualizar la narrativa de los médios de comunicación em el todo complejo que involucra su producción, circulación y consumo en el proceso comunicativo, así como la identificación del propio fenómeno olímpico en sus singularidades como performance cultural.