Academic education in health marketing in Ibero-America / Educación académica en marketing de salud en Iberoamérica / Formação acadêmica em marketing de saúde na América Ibérica / Éducation académique en marketing de la santé en Iberoamérique

ABSTRACT

Abstract Objective: Identify the academic education modality offerings in health marketing in Ibero-America. Materials and methods: Descriptive observational research. Questionnaire by email, online documental review. Universe made up of representatives of the Ibero-American Health Marketing Network (henceforth referred to by its Spanish acronym RIMS) and teachers involved with the subject in 20 Ibero-American countries in 2015; non-probability convenience sampling used. The questionnaire was answered in 17 countries. The summarized information is presented in absolute frequencies and percentages. Results: In all of the countries that answered the questionnaire, some form of health marketing modality is offered. "Lack of understanding of the need to offer various modalities to train health professionals and managers in marketing" was given as the main reason for its absence in academic education in health sciences. Most of the countries (82.4 %) state that they have teachers trained in the subject. The modalities most offered are master's degree subject (24.39 %), courses (19.5 %) and diplomas (17.07 %). Conclusions: Insufficient supply of academic education offerings in health marketing and a lack of dissemination of existing ones is a common denominator to all countries, coupled with a lack of understanding in the public sector of the need to train health professionals in marketing.

RESUMEN

Resumen Objetivo: Identificar las ofertas de modalidades de educación académica en marketing de salud en Iberoamérica. Materiales y métodos: Estudio observacional descriptivo. Cuestionario por correo electrónico, revisión documental y por Internet. Universo constituido por representantes de la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud y docentes relacionados con el tema en 20 países de Iberoamérica en 2015 y muestreo no probabilístico por criterio de conveniencia. Respondieron el cuestionario en 17 países. La información resumida se presenta en frecuencias absolutas y porcentajes. Resultados: En la totalidad de los países que respondieron el cuestionario se refiere que se ofrece alguna modalidad de marketing aplicado a la salud. "Falta de comprensión de la necesidad de ofertar diversas modalidades para formar profesionales y gerentes de salud en marketing" se declaró como principal razón de su no presencia en la educación académica en ciencias de la salud. La mayoría de los países (82,4 %) declaran que contaban con docentes preparados en el tema. Las modalidades que más se ofertan son asignatura de maestría (24,39 %), cursos (19,5 %) y diplomados (17,07 %). Conclusiones: Resulta insuficiente la oferta de educación académica en marketing de salud y la falta de difusión de las existentes, es denominador común a todos los países, lo que se une a la no comprensión en el sector público de la necesidad de formar los profesionales sanitarios en marketing.

RESUMO

Resumo Objetivo: Identificar as modalidades de forma9áo académica em Marketing na Saúde na América Ibérica. Materiais e métodos: Pesquisa Observacional Descritiva. Questionários enviados por email e revisão bibliográfica. A amostra foi composta por representantes da Rede Iberoamericana de Marketing na Saúde (conhecida por sua sigla em espanhol RIMS) e professores envolvidos com esta temática em 2015 nos 20 países Ibero-americanos; foi usada amostra náo probabilística por conveniéncia. Os dados estão informados em percentuais e frequências absolutas. Resultados: Em todos os países que participaram da pesquisa, alguma forma ou modalidade de ensino em Marketing na Saude é oferecida. "A falta de compreensão da necessidade de oferecer várias modalidades para formar profissionais e gestores da Saude em Marketing foi considerada a principal razão da ausência deste tipo de formação acadêmica em Ciéncias da Saúde. A maioria dos países (82.4%) afirmam que possuem professores com formação nessa área. As modalidades mais oferecidas são mestrado (24.39%), cursos de especialização (19.5%) e cursos técnicos (17.07%). Conclusoes: Oferta insuficiente de modalidades de formação acadêmica em Marketing de Saúde e a falta de disseminação da oferta existente é um denominador comum em todos os países; algo que está associado com a falta de compreensão do setor publico sobre a importãncia de se formar professionais da Saúde em Marketing.

Résumé Objectif Identifier les modalités d'éducation académique offertes en marketing de la Santé en Amérique latine. Matériels et méthodes Recherche observationnelle descriptive. Questionnaire par courrier électronique, examen des documents en ligne. Univers composé de représentants du Réseau Ibéro-Américain de Marketing de la Santé (ci-apres désigné par son acronyme espagnol RIMS) et d'enseignants de 20 pays ibéro-américains travaillant dans ce champ en 2015; échantillonnage de commodité. Le questionnaire a été répondu dans 17 pays. Le résumé de l'information est présenté en fréquences absolues et pourcentages. Résultats Dans tous les pays dans lesquels le questionnaire a été répondu, une certaine modalité de marketing de la santé est offerte. «Le manque de compréhension de la nécessité d'offrir diverses modalités de formation en marketing pour les professionnels de la santé et les gestionnaires¼ a été la principale raison indiquée pour une telle absence dans la formation académique en sciences de la santé. La plupart des pays (82,4%) déclarent avoir des enseignants formés en la matiere. Les modalités les plus souvent offertes sont theme d'étude au niveau Master (24,39%), cours (19,5%) et formations diplomantes (17,07%). Conclusions: Une insuffisance en offres de formation académique en marketing pour la santé et un manque de diffusion de celles existantes est un dénominateur commun a tous les pays qui s'associe a un manque de compréhension, dans le secteur public, de la nécessité de former les professionnels de la santé en marketing.