Marketing component of the "Chécate, mídete, muévete" program evaluation in rural communities of Tabasco, Mexico / Componente de mercadeo del programa de evaluación "Chécate, mídete, muévete" en comunidades rurales de Tabasco, México

ABSTRACT

Abstract Objective: To evaluate the marketing component of the "Chécate, Mídete, Muévete" Program in rural communities of Tabasco, Mexico. Methods: Mixed design research, divided into two phases Documentary Analysis, and Field-work through the application of checklists, observation guides, questionnaire and focus groups. Results: The medical units ("place") presented deficiencies in infrastructure (67%) and in equipment (33%), 65% of the nurses and promoters were unaware of the Program. Regarding "promotion", 73% of users recognized the advertising image, resulting understandable (33%), attractive (46%), identifiable (57%) and motivating (43%). Television was the broadcast channel with the greatest impact. In relation to the expected "product" in the "Chécate" block, 53% of the users referred to a medical check-up; In the "Mídete" block, 32% said they took care of their diet, and in the "Muévete" block, 45% mentioned not practicing physical activity. Based on the focus group, the existence of motivation for the care of their health was noticed and with this, avoiding diseases associated with obesity. The main change that the population tries to make to improve their health is to balance their diet, but with little inclusion of physical activities in their daily routine. Conclusions: The advertising image of the campaign has the right characteristics of dissemination and transmission of the message, however, in order to achieve the expected impact, it is fundamental that the care actions by the health personnel of the medical units be permanent and properly executed.

RESUMEN

Resumen Objetivo: Evaluar el componente de mercadotecnia del programa "Chécate, Mídete, Muévete" en las comunidades rurales de Tabasco, México. Métodos: Investigación de diseño mixto, dividida en dos fases análisis documental y trabajo de campo mediante la aplicación de listas de verificación, guías de observación, cuestionarios y grupos focales. Resultados: Las unidades médicas ("lugar") presentaron deficiencias en infraestructura (67%) y en equipamiento (33%), el 65% de las enfermeras y promotoras desconocían el Programa. En cuanto a la "promoción", el 73% de los usuarios reconoció la imagen publicitaria, resultando comprensible (33%), atractiva (46%), identificable (57%) y motivadora (43%). La televisión fue el canal de difusión con mayor impacto. En relación con el "producto" esperado en el bloque "Chécate", el 53% de los usuarios se refirió a un chequeo médico; En el bloque "Mídete", el 32% dijo que cuidaba su dieta, y en el bloque "Muévete", el 45% dijo que no practicaba actividad física. Con base en el grupo focal, se notó la existencia de motivación para el cuidado de su salud y con esto, evitando enfermedades asociadas a la obesidad. El principal cambio que la población intenta hacer para mejorar su salud es equilibrar su dieta, pero con poca inclusión de actividades físicas en su rutina diaria. Conclusiones: La imagen publicitaria de la campaña tiene las características correctas de difusión y transmisión del mensaje; sin embargo, para lograr el impacto esperado, es fundamental que las acciones de atención por parte del personal de salud de las unidades médicas sean permanentes y se ejecuten correctamente.