Análise de imagem de campanha oficial contra hiv/aids no Brasil: um estudo qualitativo / Análisis de imágenes de una campaña oficial contra el vih/sida en Brasil: un estudio cualitativo / Image analysis of an official campaign against hiv/aids in Brazil: a qualitative study

RESUMO

Objetivo analisar a imagem dos cartazes veiculados pelo Ministério da Saúde do governo brasileiro na campanha em combate a AIDS no carnaval, à luz da perspectiva dos estudos de gênero. Método estudo qualitativo e de análise de imagem e em mídias sociais. Realizou-se análise dos cartazes da campanha oficial contra AIDS/HIV no Carnaval de 2018, com base nos passos da análise de imagem de Penn. Resultados no inventário denotativo identificaram-se fotografias e ilustrações de figuras humanas, roupas, adereços de carnaval e frases. As fotografias ocupam lugar central e as ilustrações ocupam o entorno da imagem. As frases ocupam a parte central e inferior da imagem e traz mensagens verticalizadas. Os temas abordados foram a prevenção do Vírus da Imunodeficiência Humana. Conclusão existe uma ambiguidade de discursos em que coexistem uma linguagem horizontalizada embasada na estratégia da prevenção combinada e uma linguagem verticalizada expressa nos verbos no imperativo.

RESUMEN

Objetivo analizar la imagen de los carteles publicados por el Ministerio de Salud del Gobierno brasileño en la campaña de lucha contra el SIDA en carnaval, a la luz de la perspectiva de los estudios de género. Método estudio cualitativo y análisis de imágenes y en redes sociales. Los carteles de la campaña oficial contra el SIDA/VIH se realizaron en Carnaval 2018, basándose en los pasos del análisis de imagen de Penn. Resultados fotografías e ilustraciones de figuras humanas, ropa, accesorios de carnaval y frases fueron identificados en el inventario denotativo. Las fotografías ocupan un lugar central y las ilustraciones ocupan el entorno de la imagen. Las oraciones ocupan el centro y la parte inferior de la imagen y traen mensajes verticales. Los temas abordados fueron la prevención del virus de la inmunodeficiencia humana. Conclusión existe una ambigüedad de discursos en los que coexiste un lenguaje horizontal basado en la estrategia de prevención combinada y un lenguaje vertical expresado en verbos en el imperativo.

ABSTRACT

Objective to analyze the image of the posters published by the Brazilian Ministry of Health in the campaign to fight AIDS in carnival, in the light of the perspective of gender studies. Method qualitative study of image and social media analysis. The posters of the official campaign against AIDS/HIV were performed during Carnival of 2018, based on the steps of Penn's image analysis. Results photographs and illustrations of human figures, clothes, carnival props and phrases were identified in the denotative inventory. The photographs occupy a central place and the illustrations occupy the surroundings of the image. Sentences occupy the center and bottom of the image and bring vertical-oriented messages. The topics addressed were the prevention of human immunodeficiency virus. Conclusion there is an ambiguity of discourses, in which a horizontal-oriented language based on the strategy of combined prevention coexists with a vertical-oriented language expressed in verbs in the imperative.