A netnografia da representatividade negra numa estratégia de comunicação institucional de saúde / The netnography of black representativeness in an institutional health communication strategy / La netnografia de la representatividad negra en una estrategia institucional de comunicación sanitaria

RESUMO

O presente artigo discute a representatividade da população negra dentro de uma das principais plataformas de comunicação do Ministério da Saúde, questionando se as postagens estão mais próximas do racismo institucional ou da promoção de igualdade racial. Através de uma metodologia netnográfica, o estudo buscou analisar todas as postagens realizadas no perfil do Instagram do Ministério feitas no segundo semestre de 2019, estratificando manualmente todas as postagens em que era possível identificar a etnia de uma pessoa ou da caricatura de um ser humano, para fazer a respectiva contabilidade e analisar o post. Ao se analisarem as publicações, foi possível identificar três pontos importantes o número de postagens com pessoas negras em relação às pessoas brancas; a relação entre as imagens que apresentavam mais de uma pessoa e quantas dessas pessoas eram negras; e se as imagens promoveram a promoção à saúde da população negra. (AU)

ABSTRACT

This article analyzes the representativeness of the black population in one of the main communication platforms of the Ministry of Health, questioning whether the publications are closer to institutional racism or to the promotion of racial equality. Through a netnographic methodology, the study sought to analyze all publications made on the Instagram profileof the Ministry in the second half of 2019, manually stratifying all publications in which it was possible to identify the ethnic origin of a person or a cartoon of a human being, in order to do the respective accounting and analyze the post. When analyzing the publications, it was possible to identify three important points the number of publications with blacks in relation to whites; the relationship between images with more than one person and how many of those people were black; and whether the images promoted health promotion for the black population. (AU)

RESUMEN

Este artículo analiza la representatividad de la población negra dentro de una de las principales plataformas de comunicación del Ministerio de Salud, cuestionando si las publicaciones están más cerca del racismo institucional o de la promoción de la igualdad racial. A través de una metodología netnográfica, el estudio buscó analizar todas las publicaciones realizadas en el perfil de Instagram del Ministerio en la segunda mitad de 2019, estratificando manualmente todas las publicaciones en que fue posible identificar el origen étnico de una persona o de una caricatura de un ser humano, para hacer la contabilidad respectiva y analizar el post. Al analizar las publicaciones, fue posible identificar tres puntos importantes el número de publicaciones con personas negras en relación con las personas blancas; la relación entre las imágenes que presentaban a más de una persona y cuántas de ellas eran negras; y si las imágenes promovieron la promoción de la salud para la población negra. (AU)