O atleta e a publicidade: reflexões acerca dos contratos publicitários esportivos expostos nas obras literárias de Harlan Coben / Athlete and advertising: reflections of advertising contracts sports exposed in literary works by Harlan Coben / Atleta y publicidad: reflexiones de contratos de publicidad deportiva expuestas a las obras literarias de Harlan Coben

RESUMO

Harlan Coben, escritor estadunidense de romances policiais, utiliza elementos esportivos como constituintes de sua estrutura narrativa. Desse modo, procuramos identificar as relações estabelecidas entre o meio esportivo e a publicidade expostas nas obras "Quebra de Confiança" (2011) e "Jogada Mortal" (2012), primeiras tramas da série "Myron Bolitar", por meio da análise dos personagens Christian Steele e Duane Richwood. Para tal, utilizaram-se os preceitos acerca da análise literária proposta por Antonio Candido (2000), que considera texto e contexto como constructos das narrativas, constatando-se que Coben retrata tais personagens como garotos-propaganda sujeitos às efemeridades presentes tanto no meio esportivo, quanto na permanência relacionada aos conglomerados de mídia, bem como pontua empresas de produtos esportivos de alto impacto neste segmento mercadológico dos anos 1990.

ABSTRACT

Harlan Coben, an american crime writer, uses sports elements as constituents of its narrative structure. We sought to identify the relations between the sports field and the exposed advertising in the works "Deal Breaker" (2011) and "Drop Shot" (2012), first plot of the series "Myron Bolitar", through the analysis of characters Christian Steele and Duane Richwood. For this, we used the precepts about literary analysis proposed by Antonio Candido (2000), which considers text and context as constructs narratives, if noting that Coben portraying such characters as poster boys subject to the ephemera present both in sports, as the permanence related to media conglomerates and punctuates companies sporting goods of high impact marketing in this segment of the 1990s.

RESUMEN

Harlan Coben, escritor crimen en Estados Unidos, utiliza elementos deportivos como constituyentes de su estructura narrativa. Hemos tratado de identificar las relaciones entre el campo de deportes y el medio de la publicidad expuesta en las obras "Breach" (2011) y "Juego Mortal" (2012), el primer argumento de la serie "Myron Bolitar", a través del análisis de personajes Christian Steele y Duane Richwood. Para ello, hemos utilizado los preceptos sobre el análisis literario propuesto por Antonio Candido (2000), que consideran que el texto y el contexto como construcciones narrativas, señalando que si Coben retratar personajes tales como los niños de carteles sujetos a lo efímero presente tanto en los deportes, como la permanencia relacionada con los conglomerados de medios y puntúa las compañías de artículos deportivos de alto impacto de comercialización en este segmento de los años 1990.