Cigarro eletrônico: representações sociais entre os seus consumidores / Electronic cigarette: social representations among consumers

RESUMO

Cigarros eletrônicos (CE) são dispositivos com bateria que aquecem um líquido contendo nicotina e solventes para produzir o vapor inalado pelos usuários. Não geram alcatrão nem monóxido de carbono e as propagandas os promovem como alternativas seguras ao cigarro convencional (CC) e como ajuda para deixar de fumar. A premissa de que as pessoas fumam pela nicotina, mas morrem pelo alcatrão do CC reacendeu debates sobre redução de danos em tabagismo por meio da substituição do CC por produtos de tabaco não comburentes. Apesar de não ser inócuo, do conhecimento limitado sobre seus efeitos no longo prazo e do seu potencial para estimular jovens a começarem a fumar, cresce no mundo a discussão sobre o uso do CE para redução de danos à saúde. Alguns países liberaram o seu comércio, enquanto outros impuseram medidas restritivas. No Brasil, desde 2009, o ambiente regulatório funciona como uma proibição ao seu comércio, mas pesquisas apontam para o uso crescente do produto em algumas cidades brasileiras. Com objetivo de compreender as motivações e experiências com o uso de CE, foi realizada pesquisa qualitativa, fundamentada na Teoria das Representações Sociais. Entrevistamos dez usuários ou ex usuários de CE, residentes no Rio de Janeiro, todos fumantes ou ex-fumantes de CC.As Representações Sociais (RS) hegemônicas motivadoras do uso foram o CE oferece menor risco do que o CC; o CE como uma ajuda para deixar de fumar e poder ser usado sem incomodar terceiros. Ancoradas na rede de significados sobre seu próprio tabagismo, essas RS coincidem com as mensagens do mercado para tornar o CE um produto familiar nesse grupo social. ..

ABSTRACT

Electronic cigarettes (EC) are devices with battery that heat a liquid containing nicotine and solventsto produce the vapor inhaled by users. They do not generate tar or carbon monoxide and the advertisements promote them as safer alternatives to conventional cigarettes (CC) and as a tool to quit smoking. The assumption that people smoke for nicotine but die from tar has driven discussions ontobacco harm reduction policy by replacing CC with non combusted tobacco products. Despite notbeing a harmless products, the limited knowledge on their long term effects and their potential to promote smoking initiation among youth, the discussions on EC use as harm reduction tool areincreasing in the world. Some countries have released their sales, whereas others have imposed restrictions. In Brazil, since 2009, the regulatory environment works like a prohibition of ECs trade. But some researches have shown an increasing use of this product in some Brazilian cities. Aiming tounderstand motivations and experiences with the use of EC, a qualitative research approach wasemployed, based on the Theory of Social Representations. We interviewed ten EC users and former EC users, living in Rio de Janeiro, all of them smokers or former smokers. Hegemonic SocialRepresentations (SR) motivating the use of EC were EC as lower risk product than CC; EC as aid to quit smoking and as its use without disturbing other people...