Comunicaçäo social em saúde e modelo assistencial: do discurso médico hegemônico ao discurso da integralidade; uma introduçäo à discussäo de modelos / Social comunication in health and assistance model: from hegemonic medical discourse to discourse of integrality; a introduction of discussion od models

RESUMO

O presente trabalho pretende a partir da análise do conteúdo dos discursos do Estado e empresas médicas, nos espaços destinados a publicidade e propaganda em TV e da identificaçäo e sistematizaçäo as principais características do discurso em saúde prevalentes nestes espaços, desenhar um modelo de utilizaçäo da mídia multicolorida por estes atores bem como desenvolver, ainda que de forma esquemática e simplificada um modelo "ideal" de utilizaçäo dos meios de comunicaçäo de massas considerando mais ajustado aos propósitos de ampliaçäo da consciência sanitária e de desenvolvimento de uma "radical e ampla Reforma Sanitária"