Influência social de candidatos em eleiçäo presidencial no Brasil / Social influence of candidates in presidential elections in Brazil

RESUMO

Estuda as representaçöes de estilos de comportamento, imagens e mensagens de dois candidatos presidenciais - Collor e Lula - nas eleiçöes brasileiras de 1989, com base na teoria de influência de Moscovici. Entrevista 161 Ss com idade para votar, selecionados aleatóriamente. Associa os estilos de comportamento flexível e consistente às dimensöes grupais majoritárias e aos traços pessoais positivos de Collor e Lula. Dissocia os mesmos estilos das dimensöes grupais minoritárias para Collor. As mensagens de Lula säo mais diversificadas e mais frequentemente lembradas quando comparadas às de Collor. Os dados apontam para a importância maior de uma retórica de identificaçäo com grupos dominantes para o candidato associado com mais dimensöes majoritárias. Por outro lado, a retórica do discurso é relevante para o candidato associado com mais dimensöes minoritárias