Análise da adequaçäo das propagandas de medicamentos dirigidas à categoria médica distribuídas no Sul do Brasil / Adequacy of drug advertisements distributed to prescribers in Southern Brazil

RESUMO

A análise da qualidade da publicidade dirigida à categoria médica foi feita com base na coleta de materiais publicitários distribuídos em consultórios médicos e hospitais no Sul do Brasil. Foram coletadas 127 peças publicitárias, nas quais se observou o cumprimento ou näo das leis que regulamentam a propaganda de medicamentos no Brasil e os argumentos mais prevalentes de cada propaganda. A Denominaçäo Comum Brasileira aparece em 121 propagandas (95 por centoo), sempre em segundo plano, com tamanho de letras menor. Nenhuma das peças publicitárias analisadas cumpre na íntegra as exigências da legislaçäo. Considerando os Critérios Éticos para Promoçäo de Medicamentos da OMS, apenas 59 por cento apresentam a composiçäo do produto, e 43 por cento apresentam precauçöes; em 73 por cento, o tamanho das letras e o espaçamento entre frases é pequeno, dificultando sua leitura. Apenas 73 por cento das propagandas apresentam a posologia. Os argumento mais utilizados nesta amostra säo eficácia, segurança, comodidade posológica, rapidez de açäo, alta tolerabilidade. A inobservância da legislaçäo em vigor, a ausência de precauçöes e excesso de argumentos, levam à conclusäo de que há necessidade de instrumentos efetivos de controle visando a uma melhor qualidade nas informaçöes distribuídas aos prescritores.