Educação e Saude: as campanhas massivas de DST/Aids do governo federal como veiculo de producao de sentidos - articulação com a historia da epidemia de Aids no Brasil / The massive compaigns of STD/Aids of the federal government as senses production vehicles - Joint with the history os Aids epidemic in Brazil

RESUMO

O presente artigo tem como objetivo apresentar as camapnhas de prevencao as DST/Aids desde o inicio da epidemia (inicio da decada de 80) ate o ano de 1999. A articulacao com as diretrizes politicas do Brasil, os ministros de estado, a linguagem e os conceitos veiculados nas campanhas sao os focos do estudo. Considerando a importancia das campanhas massivas como substrato para estruturacao de repertorios compartilhados, bem como as singularidades da epidemia de aids, a analise das mesmas na perspectiva da psicologia social permite uma compreensao privilegiada das formas pelas quais governo e sociedade civil se relacionaram durante as duas decadas de epidemia. Fica evidente a relacao entre politica publica de saude, financiamento, recursos publicitarios e a logica de producao de sentidos traduzida em spots, pecas, objetos, slogans. Tambem explicitas a importancia da sensibilizacao do Governo Federal para descentralizacao das campanhas massivas, a flexibilizacao da logica publicitaria para articulacao com dados epidemiologicos e construcao de imagens "nao-arruinadas"de pacientes e doentes de aids. Os recursos publicitarios (uso do off, imagens e musicas), os temas das campanhas, o calendario fixo anual e a desatencao a outras Doencas Sexualmente Transmissiveis refletem - e contribuiram para construir - o imaginario da aids no cenario do pais. Foram estudadas as campanhas reconhecidas pelo Governo Federal em sua concepcao e financiamento. As fitas, registros e todo material foram coletados incialmente na Coordenacao Nacional de DST/Aids, agencia Master, FIOCRUZ e arquivos pessoais