Consumo e subjetividade: trajetórias teóricas / Consumption and subjectivity: a theoretical analysis

RESUMO

Considerando o consumo como o conjunto de processos socioculturais nos quais se realizam a apropriaçäo e os usos dos produtos, este artigo tem por proposta uma análise histórica das principais teorizaçöes sobre esta temática, com destaque às análises que se preocuparam com efeitos de subjetivaçäo advindos da "sociedade de consumo". Apresenta e analisa as primeiras contribuiçöes para esta discussäo em Marx e em alguns autores da Escola de Frankfurt; discute os desenvolvimentos teóricos que buscam na Semiologia um apoio para a compreensäo do comportamento consumista e finaliza com a apresentaçäo e análise de algumas teorizaçöes que tomaram a temática no contexto da globalizaçäo. O artigo conclui destacando a importância da continuidade dos estudos sobre a temática, que considerem as suas múltiplas facetas - econômicas, políticas, históricas, sociais, culturais e psicológicas - e que relevem, no exame empírico, a concreticidade de espaços sociais específicos.