A campanha da voz em dois jornais brasileiros de grande circulaçäo / The voice campaign in the two major brasilian newspapers

RESUMO

Na sociedade atual, os meios de comunicaçäo de massa produzem, selecionam, excluem e transformam aspectos da realidade reproduzindo-a parcialmente e formando a opiniäo pública. Na área de saúde, os meios de comunicaçäo säo destacados para a educaçäo e promoçäo da saúde da populaçäo. Isso conduz à reflexäo sobre a mediaçäo da realidade exercida pelos meios de comunicaçäo e como os temas de saúde säo abordados na mídia. Objetivo: Analisar as notícias sobre a Campanha da Voz nos jornais de grande circulaçäo. Método: Análise Documental das notícias sobre a Campanha da Voz publicadas nos jornais "O Estado de S. Paulo" e "Folha de S. Paulo", entre 13 e 20/04/2002. A análise considera aspectos quantitativos e qualitativos das reportagens e leva em conta a sua contribuiçäo para processos educativos condizentes com a promoçäo da saúde. Resultados: Somente a "Folha" publicou duas reportagens sobre a campanha. Evidenciam-se recursos apelativos dramáticos e a ênfase na doença. As abordagens de caráter comportamental, normatizador, tecnicista e tecnológico referenciam a prevençäo e o tratamento. Há reforço de estereótipos e a banalizaçäo da complexidade das açöes das especialidades envolvidas. Discute-se aspectos destas especialidades e das concepçöes que as fundamentam, bem como do processo de produçäo da notícia implicado nas problemáticas evidenciadas. Conclusäo: Em se tratando da Campanha da Voz, as notícias publicadas pouco contribuem para a construçäo de processos educativos em saúde condizentes com a produçäo da saúde. Maiores estudos devem ser feitos acerca do papel dos meios de comunicaçäo junto à promoçäo da saúde da populaçäo.