Condicionamiento clásico de tres tipos de humor en publicidad / Classical conditioning of three kinds of humor in publicity
Univ. psychol
;
5(1): 101-126, ene. 2006. tab
Article
in Spanish
| LILACS
| ID: lil-441779
RESUMEN
Se investigaron los efectos del humor publicitario impreso colombiano sobre las actitudes hacia la marca, el anuncio, la intención de compra, el recuerdo y el reconocimiento. Se analizó un procedimiento de Condicionamiento Clásico simultáneo utilizando humor incongruente, hostil y alusivo asociado a tres marcas. Este fue aplicado a una población de 30 estudiantes universitarios. Los resultados revelan que los tres tipos de humor funcionan como estímulos incondicionados, generando actitudes positivas hacia el anuncio y la marca.
Full text:
Available
Index:
LILACS (Americas)
Main subject:
Wit and Humor as Topic
Language:
Spanish
Journal:
Univ. psychol
Journal subject:
Psicolog¡a
Year:
2006
Type:
Article
Affiliation country:
Colombia
Institution/Affiliation country:
Universidad de los Andes/CO
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