Criação e agregação de valor no setor de produtos médico-hospitalares no Brasil: uma análise do segmento de implantes cardíacos / Value criation and addition in the brazilian medical device sector: an analysis of the cardíac implant segment
REBLAMPA Rev. bras. latinoam. marcapasso arritmia
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19(4): 252-257, out.-dez. 2006. tab
Article
in Portuguese
| LILACS
| ID: lil-465737
RESUMO
Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa que buscou identificar as atividades realizadas por empresas do setor de equipamentos médico-hospitalares no Brasil para agregar valor a suas ofertas ao mercado, na opinião de seus executivos, e compará-las com a percepção dos médicos geradores da demanda por esses produtos. A agregação de valor é uma prática já difundida na comercialização de produtos de consumo de massa, porém são conhecidas as dificuldades para alcançar em produtos em que a geração de demanda envolve mais de um público-alvo. Este é o caso dos produtos médico-hospitalares e, mais especificamente, dos equipamentos usados em implantes cardíacos. A pesquisa que suportou as conclusões deste estudo desenvolveu-se em duas etapas, uma exploratória, que permitiu conhecer os esforços de marketing empreendidos pelas empresas, e outra descritiva, a partir de um levantamento de campo envolvendo 291 médicos geradores de demanda. Os resultados mostram quais ações desenvolvidas pelas empresas são, de fato, valorizadas positivamente pelos médicos.
Full text:
Available
Index:
LILACS (Americas)
Main subject:
Heart Valve Prosthesis
/
Marketing of Health Services
Type of study:
Prognostic study
Limits:
Humans
Country/Region as subject:
South America
/
Brazil
Language:
Portuguese
Journal:
REBLAMPA Rev. bras. latinoam. marcapasso arritmia
Journal subject:
Cardiology
Year:
2006
Type:
Article
Affiliation country:
Brazil
Institution/Affiliation country:
Universidade Municipal de São Caetano do Sul/BR
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