Analysis of television food advertising on children's programming on "free-to-air" broadcast stations in Brazil / Analise dos alimentos anunciados durante a programacao infantil em emissoras de canal aberto no Brasil

ABSTRACT

OBJECTIVE: To analyze the content of television food advertising on Brazilian 'free-to-air' broadcast stations during children's programming. METHODS: This is a descriptive study which evaluated the content of food advertising between 0800 a.m. and 0600 p.m. on three Brazilian 'free-to-air' broadcast stations (A, B and C). Data collection was performed during 10 week days and weekends. Food advertising was organized according to the food group classification from the Food Guide for the Brazilian Population. The annual exposure to food advertising was obtained considering the national children average exposure to television of five daily hours. The χ2 and Fisher's exact test were conducted in order to identify differences in the content of television advertising in the morning and in the afternoon and between broadcast stations. RESULTS: One hundred and twenty six hours of programming were recorded, totalizing 1,369 commercials - 13.8% of food. There was major participation of 'sugars and sweets' (48.1%) and 'oils and fats' (29.1%) among food advertising and much food publicity in the afternoon (15.7%; morning 12.2%, p = 0.037). Moreover, the broadcast with more audience was the one that advertised more food (A 63.5%; B 12.2%; C 24.3%), especially 'sugar and sweets' (A 59.2%; B 43.5%; C 21.7%). Finally, an annual average exposure to 2,735.5 commercials was obtained for Brazilian children, totalizing 2,106.3 of food rich in sugar and fat publicity. CONCLUSION: Food advertising is focused on poor nutritionally food, emphasizing the need for specific intervention strategies. .

RESUMO

OBJETIVO: Analisar os tipos de alimentos veiculados em propagandas da televisão aberta brasileira durante a programação infantil. MÉTODOS: Estudo descritivo com avaliação do conteúdo das propagandas veiculadas entre 08h00 min e 18h00 min em três emissoras brasileiras de televisão de canal aberto (A, B e C). A coleta de dados foi realizada durante 10 dias de semana e finais de semana. As propagandas de alimentos foram classificadas segundo os grupos alimentares do Guia Alimentar para a População Brasileira e obteve-se a exposição anual às propagandas de alimentos, considerando a média nacional de exposição de crianças a cinco horas diárias à televisão. Os testes χ2 ou Exato de Fisher foram conduzidos no intuito de identificar as diferenças do conteúdo das propagandas televisivas nos turnos manhã e tarde e entre as emissoras. RESULTADOS: Foram gravadas 126 horas de programação, totalizando 1.369 propagandas, sendo 13,8% de alimentos. Verificou-se predominância de anúncio de produtos pertencentes aos grupos dos "açúcares e doces" (48,1%) e "óleos, gorduras e sementes oleaginosas" (29,1%). Observou-se maior publicidade dos alimentos no período da tarde (15,7%; manhã 12,2%; p = 0,037). Ademais, a emissora de maior audiência foi a que mais veiculou propagandas de alimentos (A 63,5%; B 12,2%; C 24,3%), sobretudo alimentos ricos em açúcares e doces (A 59,2%; B 43,5%; C 21,7%). Por fim, obteve-se média de exposição anual de crianças brasileiras a 2.737,5 propagandas de alimentos, sendo 2.106,3 ricos em açúcares e gorduras. CONCLUSÃO: A publicidade de alimentos se concentra em produtos pobres nutricionalmente, denotando a necessidade de estratégias de intervenção específicas. .