Cumplimiento de la normatividad en lapublicidad de medicamentos de ventalibre en Colombia / Fulfillment of the normatividad in the advertising medicine of free sale in Colombia

RESUMEN

Introducción: en Colombia la información sobre el cumplimento de la normativa de publicidad de medicamentos de venta libre es limitada.Objetivo: establecer el cumplimiento normativo de la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia.Métodos: en julio de 2012, la transmisión de 2 canales nacionales (Caracol y RCN)y 1 regional (Teleantioquia) se grabó en forma simultánea entre las 600 y 2200 horas, durante 2 días de semana y 2 días de fin de semana o festivo, seleccionados probabilísticamente con el programa Epi-info V. 6.0.Resultados: en los canales nacionales de 378 anuncios (de 54 medicamentos), 31(8.2 por ciento) de 3 medicamentos no cumplieron con la normatividad. Por su parte en el canal regional, aunque hubo 7 anuncios de 5 productos farmacéuticos, no se identificó publicidad de medicamentos de venta libre.Conclusiones: en un porcentaje pequeño (8 por ciento), los anuncios televisivos de medicamentos de venta libre en los canales nacionales no cumplen con la normativa vigente.