Lazer e festas: estudo sobre os modos de divulgação de bebidas nos campi universitários / Leisure and parties: study on the dissemination of alcoholic drinks on university campuses

RESUMO

Este artigo aborda a temática consumo de álcool, ressaltando que estímulos a sua utilização podem ser observados na publicidade e em diferentes contextos. Aqui são destaques os cartazes de festas de campi universitários. As festas universitárias representam uma das inúmeras modalidades de lazer do público jovem; sociabilidade, paquera e diversão são algumas marcas desses contextos festivos. O consumo excessivo de bebidas também se tem tornado parte desse cenário e, por vezes, de forma abusiva. De modo geral, as festas voltadas para esse público são divulgadas com cartazes espalhados pelos campi universitários com o objetivo de convencer esse público à adesão e participação. Com base nos argumentos usados nesse modelo de publicidade, este estudo tem por objetivo verificar os estímulos ao abuso do consumo de bebidas alcoólicas. O estudo descritivo-qualitativo é desenvolvido pela combinação de quadro metodológico, composto de pesquisa bibliográfica e documental, com a análise de 173 cartazes de festas direcionadas ao público jovem, coletados em universidades do interior do estado de São Paulo. As análises apontam para argumentos verbais e imagéticos que estimulam o beber excessivo. A apologia do consumo de bebidas em situação de lazer coloca esse campo de estudo em importante lugar de análise dos comportamentos nele vivenciados, especialmente os de grupos jovens. Os resultados representam importante passo para a compreensão dos novos modos de consumo do álcool, ocupação e vivência do lazer, bem como alertam para o desenvolvimento de programas de prevenção dirigidos ao público e espaços específicos

ABSTRACT

The present study addresses the issue of alcohol consumption, emphasizing that persuasion to consumption can be observed in different contexts through advertising, mainly by posters put up at parties in university campuses. University parties represent one of the numerous forms of leisure of young adults, and sociability, flirt, and entertainment are some marks of these festive contexts. Binge-drinking has also become part of these scenarios, sometimes abusively. Generally, the parties aimed at this public are publicized with posters scattered throughout college campuses in order to convince this public to adhere and participate. This study aimed to verify the persuasion to alcohol abuse, found in fliers and posters disseminating these parties, based on the arguments used. This qualitative descriptive study was developed by combining a methodological framework composed of bibliographic and documental analysis of 173 party posters, aimed at the young public, collected in universities in the state of Sao Paulo. The analysis indicates verbal and imagetic arguments that encourage excessive drinking. The apology to beverage consumption in leisure activities puts this of study in an important place for analyzing the behaviors experienced in it, especially by youth groups. The results represent an important step for the understanding of new modes of alcohol consumption, occupation and experience of leisure, and alert to the development of prevention programs directed to this public and specific spaces