O Nosso negócio é o bem comum: representações sociais no discurso da empresa socialmente responsável / Our business is the common good: social representations in the speech of socially responsible company / Nuestro negocio es el bien común: las representaciones sociales en el discurso de la empresa socialmente responsable

RESUMO

O artigo discute os resultados de uma pesquisa sobre a responsabilidade social empresarial, cuja questão central foicompreender como se estrutura essa representação social, as estratégias ideológicas que encobre e sua função nafase atual do capitalismo internacional. Na perspectiva da psicologia social crítica e com o referencial da teoria dasrepresentações sociais e do conceito crítico de ideologia, foram analisados relatórios sociais de oitenta e seis empresas reconhecidas como modelo em responsabilidade social no Brasil, por meio da metodologia da hermenêutica de profundidade. Foi identificada a apropriação da proposta da responsabilidade social por grandes empresas privadas nacionais e multinacionais, que utilizando estratégias ideológicas de poderosas representações sociais, constroem aimagem de agentes do bem comum. O discurso disseminado através da mídia se articula com a prática da filantropia,criando e reforçando relações de dependência e reafirmando o projeto do capitalismo neoliberal em suas manobrasde adaptação e reprodução.

ABSTRACT

The article discusses the results of a research about corporate social responsibility, whose central question was to comprehend how this social representation is organized, the ideological strategies that covers and which is its function in the actual phase of international capitalism. From the perspective of critical social psychology and frameworks of the theory of social representations and the critical concept of ideology, were analyzed eighty-six social reports of corporations indicated as corporate social responsibility models in Brazil, under the depth hermeneutics methodology. It was found the appropriation of social responsibility proposal by big national and multinational private corporationsthat, by means of ideological strategies of powerful social representations, construct in the society the image ofcommon good agents. The speech disseminated through the media is linked to the practice of philanthropy, creating and strengthening relationships of dependence and reaffirming the project of neoliberal capitalism in its maneuvers of adaptation and reproduction.

RESUMEN

El artículo discute los resultados de una investigación sobre la responsabilidad social empresarial, cuya cuestión central fue comprender como se estructura esa representación social, las estrategias ideológicas que encubre y su función en la fase actual del capitalismo internacional. En la perspectiva de la psicología social crítica y con elreferencial de la teoría de las representaciones sociales y del concepto crítico de ideología, fueron analizados informes sociales de ochenta y seis empresas reconocidas como modelo de responsabilidad social en el Brasil, por medio de la metodología de la hermenéutica de profundidad. Fue identificada la apropiación de la propuesta de la responsabilidadsocial por grandes empresas privadas nacionales y multinacionales, que utilizando estrategias ideológicas de poderosas representaciones sociales, construyen la imagen de agentes del bien común. El discurso diseminado a través de la Media se articula con la práctica de la filantropía, creando y reforzando relaciones de dependencia, y reafirmando el proyecto del capitalismo neoliberal en sus maniobras de adaptación y reproducción.