Envelhecimento, aparência e significados: o consumo de idosas do Brasil e da Espanha / Aging, appearance, and meanings: the consumption of Brazilian and Spanish old women / Envejecimiento, apariencia y significados: el consumo de mujeres mayores de Brasil y España

RESUMO

A artigo apresenta uma caracterização, e comparação, das ações de consumo para a aparência entre mulheres idosas do Brasil e da Espanha. Mesmo em um cenário de baixos recursos financeiros, ambos os grupos usufruíam de diferentes modalidades de consumo com autonomia. Suas aquisições tinham em vista o desejo de sentir-se bonita, atraente e interessante. Os principais significados envolvidos foram afeto, consideração, respeito e sacrifício. Houve insatisfação quanto à oferta de produtos a esse segmento.

ABSTRACT

The article presents a characterization and comparison of consumption actions for personal appearance among elderly women from Brazil and Spain. Even in a scenario of low financial resources, both groups enjoyed different forms of consumption with autonomy. Their acquisitions were aimed at the desire to feel beautiful, attractive and interesting. The main meanings involved were affection, consideration, respect, and sacrifice. There was dissatisfaction with the offer of products to this segment.

RESUMEN

El artículo presenta una caracterización y comparación del consumo destinado a la apariencia de mujeres mayores de Brasil y España. Aunque en un escenario de bajos recursos financieros, los dos grupos disfrutaban de distintas modalidades de consumo y con autonomía. Sus adquisiciones tenían en cuenta el deseo de sentirse guapa, atractiva e interesante. Los principales significados relacionados fueron el afecto, la consideración, el respeto y sacrificio. Se notó una insatisfacción en cuanto a la oferta de productos a ese segmento de edad.