Potencial da mídia e tecnologias aplicadas no mecanismo de mudança de comportamento, através de programas de intervençäo de atividade física / Media potential and technologies applied to the behavior changes mechanism in physical activity intervention programs

RESUMO

[1]Figueira Júnior, A. J., Potencial da mídia e tecnologias aplicadas no mecanismo de mudança de comportamento, através de programas de intervençäo de atividade física. Rev. Bras. Ciên. e Mov. 8(3)39-46, 2000. Este estudo apresenta reflexöes sobre o papel da mídia, em seus diferentes níveis de atuaçäo, como um mecanismo importante de intervençäo para o incremento do nível de atividades físicas de populaçöes, com propostas de melhoria da qualidade de vida e saúde. Diferentes formas de intervençäo foram utilizadas em estudos, em todo o mundo, nas quais a quantificaçäo da eficácia e penetraçäo da mensagem muitas vezes näo troxeram resultados precisos. Embora se observem efeitos positivos de programas de intervençäo, na mudança do estilo de vida, pouco se tem detalhado sobre as metodologias aplicadas, o que näo permite determinar que papel a mídia possui, nesse contexto. A mídia, através das inovaçöes tecnológicas, tem levado ao aumento da visibilidade das propostas, iniciativas, atuaçäo dos novos paradigmas, para se atingir um estilo de vida ativo. A açäo da mídia permite uma rápida e abrangente penetraçäo social que, para os programas de intervençäo, é de extrema importäncia. Por outro lado, poucos trabalhos têm apresentado a relaçäo de custo e benefício do uso da mídia; metodologias utilizadas para a intervençäo; acompanhamento de uma característica regional ou de grupos populacionais específicos e a quantificaçäo das formas de mídia mais efetiva, na contribuiçäo da mudança de comportamento, frente à atividade física. Embora essas afirmaçöes pareçam de simples resposta, apresentamos algumas propostas de estudo, reflexöes e açöes que possam subsidiar o desenvolvimento de pesquisas e quantificar o impacto da mensagem em programas de promoçäo da saúde na populaçäo.