Entre o funcional e o lúdico: a camisinha nas campanhas de prevençäo da Aids / Between functionality and playfulness: condoms in aids prevention campaigns

RESUMO

Este trabalho parte da idéia da existência de impedimentos ao uso da camisinha. Abordou-se alguns desses impedimentos que säo as significaçöes marginais como a infidelidade e a promiscuidade que a camisinha encarna. Essas significaçöes marginais foram analisadas em relaçäo a um modelo de comportamento que rege a prática sexual e a reproduçäo humana - a monogamia. Enfatizou-se que as campanhas que têm como tema o estímulo ao uso da camisinha, podem alcançar uma maior eficácia ao diluírem a imagem negativa emanada dessas significaçöes, associando, por exemplo, a camisinha a prazer e segurança, por meio de spots lúdicos e descontraídos.