O jovem consumidor universitário na cidade de São Paulo / The consumer profile of the university student of the city of São Paulo

RESUMO

O presente trabalho teve como proposta levantar as representações sociais de jovens universitários sobre o consumo individual na cidade de São Paulo. Para tanto, foi firmado uma parceria entre a Fundação Procon-SP e o Curso de Psicologia do Centro Universitário FMU, objetivando a execução de uma pesquisa sobre o jovem consumidor universitário. A amostra foi constituída por 1.041 estudantes de instituições públicas e privadas, sendo utilizada como abordagem a pesquisa quantitativa. A coleta de dados foi realizada através de entrevistas individuais, baseadas em questionários estruturados com perguntas fechadas e abertas, a partir de pré-teste. Como resultados apresentaram-se algumas considerações importantes sobre o perfil do universitário e seus hábitos de consumo, que, se generalizados as situações semelhantes, poderão auxiliar para a compreensão do pluralismo atual e do sistema de valores gerados por ele