A propaganda de medicamentos e a prática da automedicaçäo no Brasil / Medicine advertising and self-medication in Brazil

RESUMO

Discute a prática da automedicaçäo no Brasil, identificando os valores que a sustentam e como é incorporada e reproduzida no cotidiano das pessoas. Realiza pesquisa por meio da análise da relaçäo entre medicamento e mídia de massa, considerando as características do desenvolvimento da saúde no Brasil. Analisa o material utilizado na mídia na divulgaçäo de produtos, tais como o Biotônico Fontoura, Doril, Vitasay, Vick Vaporub e Anador. Obtem resultado mostrando que a reproduçäo da prática da automedicaçäo que ocorre por intermédio da propaganda de medicamentos nos meios de comunicaçäo de massa näo pode ser entendida fora do contexto da realidade social que a determina.