A Formação dos ideais numa cultura narcísica / The formation of the ideals in a narcissist culture

RESUMO

O presente artigo aborda o tema da formação dos ideais no contexto da chamada "Cultura do Narcisismo", buscando compreender as implicações psicossociais do atual investimento nos ideais particularistas do consumo, como fonte privilegiada de identidade, em substituição aos antigos ideais culturais, éticos e políticos da modernidade. Inicialmente, com base no referencial freudiano, a autora analisa o conceito de ideal ao nível da estrutura do psiquismo, buscando compreender os mecanismos psíquicos aí implicados e, posteriormente, trata deste mesmo conceito, na perspectiva da cultura, utilizando-se do referencial teórico de autores como Lasch e Costa, estabelecendo relações entre os estudos freudianos acerca da Psicologia de Massa e as formas de vinculação social estabelecidas pelos ideais da "Cultura de Consumo". Tais análises põem em evidência o caráter fragmentário e regressivo das identidades individuais forjadas em função do mercado, assim como revela as frustrações e sentimentos de impotência gerados ante a inacessibilidade dos ideais propostos pela publicidade, com conseqüente exarcebação do narcisismo e enfraquecimento dos vínculos sociais