A "Copa das Copas" uso político-ideológico do futebol em propaganda governamental / The "Cup of the Cups": political-ideological use of soccer in government advertisement

RESUMO

O objetivo da pesquisa foi analisar, por meio de estratégias textuais, como se deu o uso político-ideológico do futebol na propaganda do governo federal"Isso é ser brasileiro. Essa é a Copa das Copas", veiculada na mídia televisiva, em 2014.Para isso, utilizamos os pressupostos do Physical Cultural Studies. A análise evidenciou que o esporte foi utilizado pelo governo federal com fins político-ideológicos. Assim, identificamos o reforço ao sentimento de patriotismo, a presença de intencionalidades visando promover aceitação da realização da Copa do Mundo no Brasil e, relações intertextuais que visavam transmitir uma ideia positiva do governo petista, partido então no poder do Estado e que concorreria à reeleição em 2014.

ABSTRACT

The goal of the research was to analyze, through textual strategies, how the political-ideological use of football happened in the federal governmentadvertisement"This is to be Brazilian. This is theCup of the Cups", conveyed onthe television media in 2014. For this,was used the Physical Cultural Studies' assumptions. The analysis showed that the sport was used by the Federal Government with political-ideological purposes. Thus, wasidentified the reinforcement of the sense of patriotism, thepresence of intentionalities aimed at promoting the acceptationof the World Cup in Brazil and intertextual relations aimed at conveying a positive idea of the PT government, political party thatwas in thepower of the State and wouldbe competefor reelection in 2014.