Condicionamiento clásico de tres tipos de humor en publicidad / Classical conditioning of three kinds of humor in publicity
Univ. psychol
;
5(1): 101-126, ene. 2006. tab
Article
Dans Espagnol
| LILACS
| ID: lil-441779
RESUMEN
Se investigaron los efectos del humor publicitario impreso colombiano sobre las actitudes hacia la marca, el anuncio, la intención de compra, el recuerdo y el reconocimiento. Se analizó un procedimiento de Condicionamiento Clásico simultáneo utilizando humor incongruente, hostil y alusivo asociado a tres marcas. Este fue aplicado a una población de 30 estudiantes universitarios. Los resultados revelan que los tres tipos de humor funcionan como estímulos incondicionados, generando actitudes positivas hacia el anuncio y la marca.
Texte intégral:
Disponible
Indice:
LILAS (Amériques)
Sujet Principal:
Esprit et humour comme sujet
langue:
Espagnol
Texte intégral:
Univ. psychol
Thème du journal:
Psicolog¡a
Année:
2006
Type:
Article
Pays d'affiliation:
Colombie
Institution/Pays d'affiliation:
Universidad de los Andes/CO
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