Arbitro de futebol x marketing: uma opção a ser explorada / Football referee x marketing: an option to be explored

RESUMO

O marketing esportivo se tornou, ao longo dos últimos anos, uma grande opção para as empresas vincularem sua marca ao esporte de competição. Esse tipo de marketing fundamenta-se na promoção da imagem, procurando divulgar a imagem de determinada empresa, associando-a junto ao consumidor do esporte. Para elaboração deste trabalho foram gravados e analisados 15 jogos, transmitidos em canal aberto entre os dias 23 de outubro de 2003 e 14 de dezembro de 2003. As aparições da equipe de arbitragem foram divididas em dois tipos, denominados perto e longe. Em média 446 58 vezes a equipe de arbitragem aparece durante a transmissão de uma partida de futebol. Isso significa que 5 vezes por minuto um dos membros da equipe de arbitragem aparece na tela da televisão. Dos 28 minutos que o árbitro aparece durante a transmissão, apenas 10,5 % desse tempo são gastos no enquadramento dele, isto é, de perto. Devido ao tempo que o árbitro é exposto na tela da televisão, durante a transmissão de uma partida de futebol, aos altos valores pagos aos clubes e às empresas de televisão, a arbitragem pode vir a se converter numa excelente opção de marketing no futebol.

ABSTRACT

Sports’ marketing has become, within the last few years, a great option for the companies to link their brand name to sports competitions. This kind of marketing is based on the promotion of the image, aiming at spreading the image of a specific company, bonding it to the sports consumer. To elaborate this study fifteen matches that were broadcast in an open channel between October 23rd and December 14th, 2003 were videotaped and analyzed. The appearances of the refereeing team were divided into two categories, named near and distant. On average the refereeing team appears 446 + 58 times during the transmission of a soccer match. This means that one of the members of the refereeing team appears on the television screen five times in a minute. From the twenty-eight minutes that the referee appears during the transmission, only 10.5% of this time is spent with a close up of his image. Due to the referee’s exposure time during a soccer match, the high amounts of money paid to the clubs and the television companies, the referees may become an excellent option for marketing in soccer.