Movimentos de um movimento social nas redes digitais: lutas quanto à publicidade infantil / Movements of a social movement in digital networks: struggles concerning child advertising / Los movimientos de un movimiento social en las redes digitales: la lucha con respecto a la publicidad infantil

RESUMO

Apresentamos uma pesquisa que focalizou o surgimento e desdobramentos do "Movimento Infância Livre de Consumismo" (iniciativa de um grupo de mães ativistas que utilizam as redes digitais para difundir suas posições) cujo objetivo é analisar discursos produzidos quanto à relação criança e consumo. Concepções de Michel Foucault e a abordagem cartográfica (Kastrup, 2007), adequada quando se acompanham processos, foram nossas bases teórico-metodológicas. A análise de postagens em diferentes espaços virtuais nos permitiu identificar e discutir aqui algumas questões e linhas de luta o alvo maior é a publicidade infantil, que deve ser regulada pelo Estado e não autorregulada pelo mercado; a condição de mães das integrantes, muito ressaltada, a querer denotar uma posição privilegiada de saber-poder em relação ao adequado à infância; e o emprego estratégico dos recursos da comunicação. Fechamos o artigo tecendo considerações sobre sua vontade de conduzir condutas, a não inclusão de outras vozes, e o uso paradoxal das estratégias da comunicação.

ABSTRACT

We present a research that focused on the emergence and unfolding of the "Consumerism-Free Childhood Movement" (an initiative of a group of activist mothers who use digital networks to disseminate their positions), aiming to analyze discourse produced regarding the relation between child and consumption. Michel Foucault's conceptions and the cartographic approach (Kastrup, 2007), suitable when the purpose is to follow processes, were our theoretical-methodological bases. The analysis of its posts in different virtual spaces made it possible to identify and discuss here some questions and struggle strategies the biggest target is adverting to children, which the group advocates must be regulated by the State and not self-regulated by the market; the condition of the mothers of its members, strongly highlighted, trying to denote a privileged position of power-knowledge regarding what is suitable to childhood; and the strategic use of communication resources. We conclude the article with comments about their willingness to rule conducts, the non-inclusion of other voices, and the paradoxical use of communication strategies.

RESUMEN

Presentamos una investigación que se centra en lo surgimiento y el desdoblamiento del "Movimiento Infancia Libre de Consumismo" (una iniciativa de un grupo de madres activistas que utilizan las redes digitales para difundir posiciones), siendo nuestro objetivo analizar discursos producidos en cuanto a la relación niño y consumo. Las concepciones de Michel Foucault y el abordaje cartográfico (Kastrup, 2007), adecuada cuando se acompañan procesos, fueron nuestras bases teórico-metodológicas. El análisis de las publicaciones en diferentes espacios virtuales nos permitió identificar y discutir aquí algunas cuestiones y líneas de lucha el más importante objetivo es la publicidad infantil, abogando que ella debe ser regulada por el estado y no auto-regulada por el mercado; la condición de madres de los miembros del grupo, muy destacada, queriendo indicar una posición privilegiada de saber-poder en cuanto el apropiado a la infancia; el uso estratégico de los recursos de comunicación. Cerramos el artículo con consideraciones sobre su voluntad de conducir conductas, la no inclusión de otras voces, y el uso paradójico de las estrategias de comunicación.