Regulamentação de propagandas de alimentos veiculadas em canais de televisão abertos / Regulation of advertising of vehiculated foods in open television channels

RESUMO

O presente trabalho teve como objetivo avaliar a regulamentação de propagandas de alimentos veiculadas em canais abertos de televisão. A pesquisa foi realizada em domicílio, através de um aparelho televisivo, durante 2 meses assistiu-se três emissoras de televisão de canal aberto tratadas como A, B e C no horário de 0800 às 12h, 1700 às 1800 e 1900 às 2200 horas de segunda a domingo, onde nesse intervalo foram anotadas todas e quaisquer propagandas que eram anunciadas sobre alimentação ou bebidas alcoólicas. Durante o período da coleta de dados, registrou-se um total de 127 propagandas de alimentos, onde a emissora A, obteve um total de 105 (83%), emissora B 12 (9%) e emissora C 10 (8%). Dentre as 127 propagandas assistidas durante o período de coleta, 62 foram registradas uma única vez, por conseguinte 65 propagandas foram repetidas. O estudo evidenciou que o regulamento técnico não tem sido cumprido. Ainda permitiu identificar que produtos com excesso de açúcar, sódio, gorduras e bebidas de baixo teor nutricional são largamente propagandeados pelos canais, revelando que propagandas publicitárias de alimentos exercem ampla influência sobre a alimentação da população de pessoas de todas as faixas etárias

ABSTRACT

The objective of this study was to evaluate the regulation of food advertising on open television channels. The survey was conducted at home, through a television set, during two months, three open channel television stations were treated as A, B and C from 0800 a.m. to 12 p.m., 500 p.m. to 600 p.m. and 700 p.m. to 1000 p.m. from Monday to Sunday, where in this interval were noted any advertisements that were advertised on food or alcoholic beverages. During the period of data collection, a total of 127 food advertisements were recorded, where the station A received a total of 105 (83%), B 12 (9%) and C 10 (8%). Of the 127 advertisements assisted during the collection period 62 were recorded only once, therefore 65 advertisements were repeated. The study showed that the technical regulation has not been complied with. It also allowed to identify that products with excess sugar, sodium, fats and drinks of low nutritional content are widely propagandized by the channels, revealing that advertising of foods exert a great influence on the feeding of the population of people of all the age groups.