Assessoria de imprensa e circulação de notícias sobre doenças negligenciadas na mídia impressa: um estudo de caso brasileiro / Press office and news production on neglected diseases in the press media: a Brazilian case study / Oficina de prensa y circulación de noticias sobre enfermedades olvidadas en los medios impresos: un estudio de caso brasileño

RESUMO

Invisibilizadas em diversos aspectos, as doenças negligenciadas estão diretamente relacionadas a situações de pobreza e são perpetuadas por elas, atingindo cerca de um sexto da população mundial. Essas doenças, de caráter endêmico, são alvo de negligenciamento também pela mídia, que, de modo geral, as silencia. O objetivo deste estudo foi mensurar o grau de influência que uma assessoria de imprensa de uma instituição pública de Ciência, Tecnologia e Inovação em Saúde pode exercer na mídia e, por consequência, perante a opinião pública a partir de sua atuação. Foi realizado um estudo de caso com base em estratégias de assessoria para divulgação da nova fase de uma vacina contra a esquistossomose e, a partir desse fato, mensurou-se o nível de alinhamento entre o press release elaborado pela instituição e o conteúdo jornalístico veiculado em meio impresso em todo o Brasil, buscando-se aproximações e distanciamentos entre os discursos produzidos e reproduzidos. Os resultados evidenciaram a abordagem e circulação de fatores socioeconômicos da doença em destaque perante aspectos técnico-científicos e biomédicos, normalmente privilegiados nessas narrativas jornalísticas. O estudo conclui que o uso estratégico das assessorias pode ser favorável não só às demandas institucionais, mas também às pautas sociais, e que pode haver interesses diversos nas escolhas de atores e fatores silenciados nesse processo noticioso. Além dos aspectos quantificáveis, a análise tomou como referências o conceito ampliado de saúde, a atuação do Sistema Único de Saúde (SUS) e a relação dos determinantes sociais da saúde com as doenças negligenciadas. (AU)

ABSTRACT

Neglected diseases are directly related to and perpetuated by poverty, affecting about one-sixth of the world's population. Unseen in many ways, these endemic diseases are also neglected by the media, which generally silences them. The objective of the study was to measure the degree of influence that a press office of a public institution of Health Science, Technology and Innovation can exert on the media and, consequently, before the public opinion from its performance. A case study was conducted based on advisory strategies to publicize the new phase of a schistosomiasis vaccine, and, from this fact, the level of alignment between the press release prepared by the institution and the printed journalistic content published in the media throughout Brazil was measured, seeking approximations and distances between the discourses produced and reproduced. The results evidenced the approach and circulation of socioeconomic factors of the disease highlighted by technical-scientific and biomedical aspects, normally privileged in these journalistic narratives. The study concludes that the strategic use of advisory services may be favorable not only to institutional demands, but also to social guidelines, and that there may be different interests in the choice of actors and factors silenced in this news process. In addition to quantifiable aspects, the analysis took as reference the expanded concept of health, the action of the Health Unique System (SUS) and the relationship of social determinants of health with neglected diseases. (AU)

RESUMEN

Inadvertidas en muchos sentidos, las enfermedades olvidadas están directamente relacionadas y perpetuadas por la pobreza, y afectan a aproximadamente una sexta parte de la población mundial. Estas enfermedades endémicas también son ignoradas por los medios, que generalmente las silencian. El objetivo del estudio fue medir el grado de influencia que una oficina de prensa de una institución pública de Ciencia, Tecnología e Innovación en Salud puede ejercer en los medios y, en consecuencia, ante la opinión pública desde su desempeño. Se realizó un estudio de caso basado en estrategias de asesoramiento para publicitar la nueva fase de una vacuna contra la esquistosomiasis y, a partir de este hecho, se midió el nivel de alineación entre el comunicado de prensa preparado por la institución y el contenido periodístico impreso publicado en los medios en todo Brasil, buscando aproximaciones y distancias entre los discursos producidos y reproducidos. Los resultados evidenciaron el enfoque y la circulación de factores socioeconómicos de la enfermedad resaltados por aspectos técnico-científicos y biomédicos, normalmente privilegiados en estas narraciones periodísticas. El estudio concluye que el uso estratégico de los servicios de asesoramiento puede ser favorable no solo a las demandas institucionales, sino también a las pautas sociales, y que puede haber diferentes intereses en la elección de actores y factores silenciados en este proceso de noticias. Además de los aspectos cuantificables, el análisis tomó como referencia el concepto ampliado de salud, la acción del Sistema Único del Salud (SUS) y la relación de los determinantes sociales de la salud con las enfermedades olvidadas. (AU)