Estratégias de publicidade no Instagram® utilizadas por cirurgiões-dentistas / Advertising strategies used on Instagram® by dentists

RESUMO

Introdução: O Instagram® foi a rede social móvel que teve o maior crescimento nos últimos anos com mais de 1 bilhão de usuários ativos e 500 milhões de acessos diários em todo o mundo. Em concomitância com o crescimento digital, houve o aumento do número de Cirurgiões-Dentistas no Brasil, o que pode ter incentivado muitos profissionais a buscarem ferramentas de publicidade, como as redes sociais. Entretanto, muitos profissionais têm déficit de conhecimento nas áreas de Ética, Legislação, Publicidade e Gestão aplicada à Odontologia. Portanto, o presente estudo tem o objetivo de identificar os tipos as de estratégias de publicidade utilizadas pelos Cirurgiões-Dentistas no Instagram® em dezembro de 2018 e em fevereiro de 2020 no Rio Grande do Norte. Material e método: Trata-se de um estudo quantitativo, observacional, exploratório e transversal, na rede social Instagram®. As variáveis analisadas neste estudo foram estratégias de publicidade e mês e ano da publicação. Além disso, os dados foram tabulados no Microsoft Excel 2016® e foi feita a análise descritiva das características gerais da amostra estudada no mesmo programa. Resultados: Identificaram-se 38 perfis de cirurgiões-dentistas do Rio Grande do Norte, nos quais foram analisadas 578 publicações quanto à data e estratégia de publicidade. Destas, 262 (45,33%) foram publicadas durante o mês de dezembro de 2018 e 316 (54,67%) em fevereiro de 2020. Além disso, o presente estudo reconheceu a utilização de 34 estratégias de publicidade diferentes e propôs definições conceituais para todas elas. Na amostra, as estratégias apresentaram-se na sua forma isolada ou utilizadas em conjunto com duas ou mais em uma publicação. Conclusão: Ao comparar os meses de dezembro de 2018 e fevereiro de 2020, foi observado o aumento do tipo de estratégia de publicidade reconhecida como "antes e depois" e uma redução da estratégia do tipo "explicativo"

ABSTRACT

Introduction: Instagram® was the mobile social network with the fastest growing in recent years with over 1 billion active users and 500 million daily accesses worldwide. In concomitance with digital growth, there was an accelerated growth in the number of dentists, which may have encouraged many professionals to seek advertising tools, such as social networks. However, many professionals have a lack of knowledge in the areas of Ethics, Legislation, Advertising and Management applied to Dentistry. Therefore, this study aims to identify the types of advertising strategies used by dentists on Instagram® in december 2018 and february 2020 in Rio Grande do Norte. Material and method: This is a quantitative, observational, exploratory and cross-sectional study on the social network Instagram®. The variables analyzed in this study were advertising strategies and month and year of publication. In addition, the data were tabulated in Microsoft Excel 2016® and a descriptive analysis of the general characteristics of the studied sample was carried out in the same program. Results: Were identified 38 profiles of dentists in Rio Grande do Norte, in which 578 publications were analyzed as to date and advertising strategy. Of these, 262 (45.33%) were published during the month of december 2018 and 316 (54.67%) in february 2020. In addition, the present study recognized the use of 34 different advertising strategies and proposed conceptual definitions for all of them. In the sample, the strategies were presented alone or combined in a publication. Conclusion: When comparing the months of december 2018 and february 2020, an increase was observed in the type of advertising strategy "before and after" and a reduction of the strategy of the type "explanatory"