Marketing esportivo, cultura hip hop e consumo: uma análise da campanha "é possível" / Sports marketing, hip hop culture and consumption: an analysis of campaign / Marketing deportivo, cultura hip hop y consumo: un análisis de la campana "es posible"

RESUMO

Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na internet. O corpus de análise foi composto por a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta.

ABSTRACT

Our goal was to analyze the discourses of an online sports marketing campaign. The corpus of analysis consisted of a) information about the project; b) the manifesto; c) the documentary; d) and 13 comments from internet users. The method was based on Discourse Analysis. The campaign’ focused on overcoming difficulties in sport, art and life. We found an interrelationship between cultural and economic elements, associating hip hop culture, sports marketing and consumption. However, interlocutors produced various and diverging types of responses.

RESUMEN

Nuestro objetivo fue analizar los discursos de una campaña de marketing deportivo en Internet. El corpus de análisis consistió en a) la información sobre el proyecto; b) el manifiesto; c) el documental; d) 13 comentarios de internautas. El método se basa en el Análisis del Discurso. El tema de la campaña es la superación de dificultades en el deporte, en el arte y en la vida. Encontramos una interrelación entre los elementos culturales y económicos, en una asociación entre la cultura hip hop, el marketing deportivo y el consumo. Sin embargo, los interlocutores produjeron diversos y divergentes tipos de respuesta.