Los adolescentes de Oaxaca y su motivación hacia el consumo / Consumer motivation of adolescents in the state of Oaxaca, Mexico

RESUMEN

Esta investigación se llevó a cabo con 90 adolescentes de la ciudad de Oaxaca, México en 1991. Se diseño para elaborar un modelo predictivo de motivación hacia el consumo de artículos que generalmente compran los adolescentes, como relojes, bicicletas, calculadoras, balones, ropa y zapatos. Se realizó un Path Analysis y se presentan las ecuaciones para predecir la motivación hacia el consumo. Los resultados muestran que existe una relación positiva entre la confianza hacia los modelos de la televisión y las motivaciones sociales hacia el consumo de relojes, bicicletas, calculadoras de bolsillo, ropa y zapatos. Pero la edad del adolescente, es la variable más importante en la formación de motivaciones sociales para comprar calculadoras