La publicidad de los medicamentos: riesgo o beneficio? / Publicity of medicaments: risks or benefits

RESUMEN

Ya esta suficientemente comprobada la importancia del rol asignado al medico en el consumo de los medicamentos. A partir de su condicion de intermediario de la adquisicion y dispensacion de medicamentos, el prescriptor es la gran diana de las actividades promocionales de los productores, orientadas hacia la optimizacion de las ganancias aunque bajo el disfraz del proposito de educar y/o informar. Diferentes estudios evidenciaron el lugar destacado ocupado por las fuentes comerciales sobre la prescripcion. La presente revision enfatiza dos de estas fuentes - los anuncios en revistas y el visitador medico - concluyendo a partir de multiples estudios que los primeros en gneral preentan informaciones sesgadas o incompletas mientras que el segundo cumple el papel de mero agente de ventas. Se presenan igualmente las fuentes profesionales de informacion y los alcances y limites de dos de ellas: las guias farmacologicas y los boletines terapeuticos